Как маркетинг работи в киното и затова понякога не работи

Вирусен маркетинг от света

В пускане в действие на "Проклятието Блеър: Нова глава" - не е причина да се говори за установено кадри жанра и вирусен маркетинг, която се основава на кампанията почти всеки такъв филм?

"Отнесени студенти, намерили касета с неразбираем писане, вярно или не? Не казвайте. Отидете на кино и да реши за себе си. " историята е наистина страхотно, но колко пъти на подобна схема се опитаха да коляно оттогава - не може да бъде всеки. Както и технология е станала по-достъпна, можете да записвате всичко, навсякъде, и средства за комуникация са се развили така, че капакът не е дори десетки и стотици милиони хора - не е технически въпрос, и креативни. Защо не се получи нещо?

Нека започнем с факта, че оригиналния "Проклятието Блеър проект" преподава в училищата като вирусен маркетинг предшественик на кино в същото време като пример за перфектно изпълнение на тази много вирусна кампания. Разбира се, такъв подход е съществувала и преди, и колко от тези филми са направени - същата "Cannibal Холокоста". - но нищо не е имал такова сериозно влияние върху популярната култура като "Проклятието Блеър проект."

Филмът вече е легенда, преди да стане голям феномен. Дистрибутори можеше само да хвърлят дърва в пещта и дават допълнително ускорение. Ако гледате трейлъра, ще откриете там са около една секунда и половина от директно намерени кадри, а останалата част - епизоди на новини, интервюта с родители на изчезнали и титли, безпристрастно посочва реалността на събитията. Популяризиран не изскочи от ъгъла на чудовища, и легендата на вещицата и загадката на това, което е записано на филм.

Вторият - самият филм е направен така, че съмнението за реалността на легендата потвърдено само. Тъй като това е един съвсем друго е да крещиш екипа на режисьора и повторете двойно, ако операторът не е доволен от преекспониране на една сцена, и - да бъде изоставена в дебрите с камера, когато знаеш само общата прогнозна платното, а само индикация на директорите - е да се следват, за да GPS-координати че ще напусне всяко място спре и импровизира по време на преходите между тези точки. И вие няма да има връзка с цивилизацията. И храната и водата, която ще остави на точките спира - и всеки път все повече и по-малко изтощителен по-силен, физически и психически. И в средата на нощта ще атакува палатката си, така че да има време да се събуди и да бъде зашеметен, но не разбирам какво се случва.

Разбира се, всички уловени на лента, тя ще изглежда като най-надеждни, а актрисата в сцена се случва истински нервен срив. Следваща ще трябва само да изберете в инсталацията от най-емоционалните моменти, и нито един от епизодите в този случай не би изглеждала твърде артистичен или умишлено - стреля хора просто не беше до нея.

Именно тези две точки - сериозна подготвителна работа много преди активното насърчаване на доверието и стрелба хора, които не са в съда, и в ситуация на риск за тяхното здраве - че големи студиа не отиват да се повтаря. Твърде трудно, отнема време и непредсказуем.

Повторете трик с минимални разходи и максимална ауспуха е само на 10 години, когато дойде "паранормална активност." Неговата легенда започна да се засили твърде дълго, преди да се присъедини към проекта голямо студио, а също и не е свързана с художествения качеството на самия филм.

Този път, обаче, създателите са имали малко по-лесно - това вече не е необходимо да отидете на университетите с топче хартия, достатъчно YouTube и Twitter, но информацията, която аматьорски филм за $ 15 000 е толкова ужасно, че дори впечатлен Стивън Спилбърг. разпръснати възможно най-широко по целия свят. А сайт се превърна в допълнителен лост, с които можете да направите заявка от местния киносалон веднага се обърне внимание на този феномен е изненадващо, и постави филма в своята "нето". Естествено, преди широки кина дистрибуция са уверени в успеха на "паранормална активност".

Но втория задължителен елемент не е изпълнено. Филмът е заснет не само в уютна къща, където те не могат да спят в чантата и коприна чаршафи един, но по-важното е, на сайта през цялото време имаше един филм на екипажа, както и епизоди не са били заснети в серия. Това означава, че актьорите не преминаха реалността на начина, по който героите си, а само го изобразява с най-доброто от таланта си пред други хора. Ако се съди по факта, че студиото е искал да направите копие на оригиналния филм от нулата, таланта не може да се счита за достоен заместител на реалния затвор в студените гората.

Но впечатлен от реакцията на публиката, както и таксите, и създателите на филма започнаха конвейер, и от трета страна завижда реши да удари, докато желязото е горещо. "Паранормална активност" даде да се разбере, че всеки опит да разпръсне HYIP никъде по-важно от качеството на самия филм, в резултат сега имаме това, което имаме: жанр на намерени кадри вече е довел публиката до сцената на "умора" и в крайна сметка преминава границата на "омраза ". А "творчески" маркетингова кампания отново и отново да предизвика никакво желание да се присъединят към продукта, но само трудно да се диша.

С проект като модни Трейлъри отидох на масите? "Паранормална активност."

В крайна сметка, мързел и желанието да направи минимални усилия доведе до факта, че всички съвременни "документален филм" ужас изглежда до голяма степен едни и същи и в една и съща неизобретателен като следваща Продължението на "паранормална активност." Благодарение на евтини бюджет за редица такива филми е дошъл да се наемат, но публиката не е същото, че не иска да отиде на кино, тя искрено се избегне този жанр.