Как да се отървете от досадните журналисти

Как да се отървете от досадните журналисти
14 съвета за организиране на пресконференции

"Изкуството на разказването на истории е да се скрие от публиката те всички искат да знаят, но не и да се посочи заветните своите виждания за всякакви неуместни неща"

О. Хенри "Зеле и царе"

В традиционния смисъл на пресконференцията е един вид състезание, в което изпъкнали страна се опитва да доведе до по-широка аудитория визията си за проблема, а журналистите се опитват да отреже "юфка" и да получите право за тях (както по някаква причина те мислят и читателите) информация. Класическият вариант на такива срещи се изисква един до един и половина часа време, както и правилата, по които е необходимо при изпълнение на организаторите и големи по-малка част от комуникацията - в въпроси и отговори.

Модерният идеологията на "преса = PR-агенция" предполага, че журналистите насрещни въпроси трябва да включват изясняване на формулировката, предложена от него. И най-добрите - не прекарват по тези точки на ценно време, увеличаване на потока на информация от заседанието на президиума. За участниците в събитието, за да разберем по-добре това, което те се занимават с нова форма на комуникация, терминът "пресконференцията" се променя на "представяне" ( "настояще" = "подарък" и харизан кон.). Съответно, допълвайки О. Хенри цитат: "Изкуството на PR - а не да се каже интересни неща слушатели."

Въпреки това, сред журналистическата братство все още не е преведена реакционери, които проявяват недоволство от прогресивни иновации и се опитват да се върнат в неефективна схема за получаване на напълно ненужно (по отношение на доставчици) информация. За да се предотвратят подобни машинации на експерти за работа с пресата са разработили няколко методически решения.

За съжаление, PR-мениджъри рядко споделят опита си, така че много от тях са само за ограничен брой устройства. Съветите по-долу са опит да се обобщава и систематизира технологията на пресата събития, като се отчита развитието на маркетингови услуги от различни компании.

1. Да не се използва терминът "пресконференция", за да не предизвика у аудиторията излишни илюзии за първоначално и предотвратяване на евентуални искове. "Представяне" ви позволява да се каже колко и какво искате. Но това трябва да се има предвид: изоставяне задължително за пресконференцията на дискусията, е необходимо да се организира задължително да се представи прилично на шведска маса.

3. Ако искате да се направи презентация (и особено на пресконференцията), но е желателно да се стигне до по-малко журналисти, включите файл с покана за повече лога (не по-малко от 500 KB).

4. Понякога ръководството на желание да говоря за нещо, ежедневните тревоги за обществото, като например използването на Интернет технологиите. Venture на двучасов слушане баналности не може всеки студент-стажант. В този случай, в поканата, можете да посочите нещо като "представяне на локализираната версия." И все пак в края на лекцията ще трябва да вземе десет минути, за да покажа нещо локализиран.

5. В противен случай, което трябва да направите, ако обявената тема (същото като "локализирана версия") е наистина заинтересовани журналисти, и те могат да поискат нежелани въпроси. След това е по-добре да се каже за него някъде по средата на доклада за до края на всички забравят за това, което се обсъжда.

6. Най-добре е никога да не се докладва регламентите на събитието (кой, какво и колко се казва). Ако сте имали дързостта да се даде на правилата, не е нужно да се следи за изпълнението му - нека лектори говорят на воля.

8. Не донесе някакви абсолютни характеристики на бизнеса. Използвайте само относителната ефективност, по-специално, тъй като много потребители компютър (журналисти се отнасят до тях), е в противоречие с устно сметка. Ако им кажа, че са намалели с 40% през миналата година, приходите на компанията, а това - се увеличи с 60%, по-голямата част от тях ще бъдете сигурни, че вашият бизнес се е увеличил с 20% за две години. (1 * 0,6 * 1,6 = 0,96).

Особено внимание следва да се обърне на въпрос и отговор сесия. Тук най-важното - не от комплекси, тъй като на дългосрочен остарели заключението: ". Липсата на доказателства или въпроси, пълно неразбиране на събралите се нишки или от своята незначителност" Ето някои съвети за това как да се справят с излишни въпроси.

Има две възможности: по принцип да не се провеждат всяка дискусия или все още трябва да направи присъствието си на видимост. В първия случай, могат да бъдат предлагани такива възможности:

9. Първоначално се изключи възможността за някои въпроси. Това е най-добре, получена, когато има поредица от доклади, всяка от които разполагат с 15 минути, но ясно становище за всеки въпрос изисква най-малко половин час. В този случай, просто трябва да се спазва стриктно правилата.

10. Ако ние говорим за събитието, което се използва за да се нарече пресконференцията, ние можем всички два часа, определени за нея да вземе докладите, в края на което той каза, че по време на отдаване под наем пространство над. Ами в този случай да се добави, че шведската маса е готова, а залата е затворена след петнадесет минути. Видимостта Q & A сесия могат да бъдат създадени, като предлага да се обсъдят въпроси в неформална обстановка. Във втория случай, ще трябва да умело управлява хода на дискусията:

11. Дори по въпроса предполага отговора на "да или не", ще трябва да отговори на най-малко 10-15 минути. А добро впечатление на публиката се възползва от принципа на "Alaverdi" с предаването на словото и първият говорител на около кръга. След тройната повторението на тази технология, дори и най-глупавите журналистите ще разберат, че от време на вратовръзка въпроси.

13. Елегантен вариант е интимната половин час разговор с някой от редовните посетители на пресконференции по темата на деня "Когато имаше по-добър живот - в дните на DOS, RTE, или OS / 360"

14. Тя може да бъде ненатрапчиво покаже на всички, че зададе въпроса - ужасен отвор. Тук е по-добре да отиде в приятелски тон: ". Старче, ние сме с теб вчера вече говорихме за това в два часа"

Имаме списък със съвети, разбира се, не е пълен ( "Вие не може да обхване безграничното") и той ще трябва да попълните в бъдеще.

Учат другите как те трябва да живеят, включително и управлявате вашия бизнес - това напълно безнадеждно. Вземете под внимание съветите по-горе, или не - реши за себе си PR-мениджъри. Но аз бих искал да привлече вниманието им към това какво и как да пиша в края на "представяне", ще определи журналистите. Те също така да реши дали първоначално да посетите тези или други събития в пресата нужда. Лично аз се опитвам да отида по-рядко до подобно представяне: съотношението "получава информация / изминало време" те имат изключително ниско. В същото време има и много други добри източници на информация.