Яслите по връзки с обществеността - страница 15

52. аудиторията на медиите, тъй като субект и обект на информация влияние в обществото.

Получател - компонент за който и комуникация се осъществява. Получателят може да бъде отделен или група от индивиди, и Num-ствено голям, диспергиран маса аудитория. "SMC често е изложена на четири Lovek не директно, а чрез сложна мулти-SIS обект на различни обстоятелства и причини. Това "фактори посреднически": човек е предразположен да възприемат тази или онази информация (знания, норми, ценности); принадлежност към човешкия-солна социална група със своите морални, политически и други стандарти-E; междуличностни характер на разпространение съдържа MK-Jania (репликация на хората съобщения, получени от вестници, радио и телевизора се Дения); влиянието на общественото мнение за разпространение и оценка на информацията. MK самия продукт все още не е причина за ефекта, произведени на публиката, и служи като зависима променлива в поредица от "опосредстващи фактори". QMS vozdeyst Vuia читатели, слушатели, зрители, укрепване на съществуващи такива, те инсталират, мнения, нагласи, отколкото да ги промените (D.Klapper). "

комуникация ефект - промяна в поведението на получателя-SRI, което се случи в резултат на получаване на съобщението. Трите основни вида на резултати:

а) промени в знанието на получателя;

б) промяна в растението реципиент, т.е. представяния на индивида;

в) промени в поведението (с право на глас, търговски). Обикновено, защото Menenius познания, се предхожда от промяна в инсталацията, инсталацията се отразява промяната в поведението.

"Има два случая, когато на вестници, радио, телевизия може да направи измеримо neniya в нагласите на аудиторията:

а) когато на "опосредстващи фактори" не себе си (покаже не работи гледания група и т.н.), както и директен път до прякото влияние на СУК .;

б) когато "опосредстващи фактори" са да започне раз-shatyvat установени възгледи и по този начин да предразположи лице към тяхната D.Klapper промяна. " Къде навици и Лиу Деи възгледи се формират и взети като база, където те са принципи на непълно работно lyayut система - настояване но-о норми или ценности могат да се сблъскват със сериозни кон-rotivlenie (особено ако новата информационна анти-rechit съществуващите, се възприема по-рано ).

защитни механизми на човешката психика vybi-rayut на информация, която отговаря predraspo-фалшива личност, човек-zapomi naet съвпада с предразположения му информация и забравя противоречиви симпатии sklonnos-Cham. Малка промяна в предварително съществуващите възгледи е възможно с нестабилност гледни точки и позиции на, по-малко хора са наясно, толкова по-малко те знаят, толкова повече те са изложени на болка-тя СУК влияние. Свържете се с нас - е реакцията от страна на получателя към източника на MSG-schenie. Обратна връзка прави комуникацията динамичен двустранен процес. Обратна връзка може да се разглежда като информира-ТА източник, който съдържа данни ефективно-STI акт на комуникация.

Терминът "комуникация" (лат. Communicatio "направи цяло, сътрудник") се появява в научната литература в началото на XX век. В момента той има най-малко три Interprom-ментация - разбира като

а) средствата за комуникация на всички обекти на материалната и духовната свят,

б) комуникация - прехвърлянето на информация от човек на човек,

в) прехвърлянето и обмена на информация в обществото, за да му повлияе.

За sotsiokommunikatsii важно трите интерпретации Терме до:

· Първо, свързани с проблеми на диференциация и системни tizatsii комуникационни средства, които са различни по своята същност, структура, функция и ефективност;

· Вторият се отнася до проблемите на междуличностни комуникация;

· Третият - с проблемите на масовата комуникация.

В тази връзка, един интересен случай от търговски практики, "General Motors". Дружеството пусна на Лахти-noamerikansky пазара нов модел автомобил и го нарича специално вал за латиноамериканци - "Но Chevy острови". Модел "не отиде" на пазара. Провеждане на изследователската компания, с ужас установява, че думата "нов" на испански означава "да не отида."

Ако комуникацията се разглежда като процес, информацията - това е, което се предава по време на процеса-SA. Това, което хората споделят с комуникацията.