Изложбата като средство за организация рекламна промоция на изложбеното пространство, развитието на
Предимства на изложба събитие като средство за маркетингови комуникации:
- в рамките на изложба събитие може да се постигне с висока интензивност на лични контакти между изложителите и посетителите;
- Изложба насърчава интензивен обмен на информация, осигуряване на необходимата комуникация между производителя и потребителя;
- изложбени стоки може да се докаже в действие;
- изложението е възможно да се наблюдава на състезателите.
- използване по време на изложбата различни методи и форми на PR-ефекти, има възможност за укрепване на доверието в компанията, разстройване си от конкуренти.
Ето защо, участие в изложения трябва да се разглежда като средство за сложни организации насърчават производството на продукти и услуги.
Участие в изложбата - процесът е доста сложен, така че е необходимо да се организира правилно. Това означава, че организирате стойка, така че посетителите да се създаде положителна представа за дейността на дружеството.
В съответствие с целите на участие са избрани площ и стил на стойката.
Стойка - е областта, че организаторът на изложбата под наем заинтересованата страна (изложител).
Най-често следните видове стойки се използват в практиката на изложба:
- линеен стойка - отворен от едната страна;
- ъглов щанд - също има две страни;
- щанд "полуостров" - разполага с три отворени страни, изисква използването на по-голяма площ, но привлича допълнителни посетители;
- Stand "Островът" - информация и експонати са представени от четирите страни, което дава възможност за по-нататъшно увеличаване на полезно пространство за компанията за създаване на допълнителни ресурси, за да се съсредоточат посетители;
- "Чрез" стоят - отворена на две успоредни страни на седалката. Монтира се между основните коридори в изложбата. Такава позиция е в състояние да осигури по-голяма "пропускливост" през себе си посетители.
Наред с основните видове стойки могат да бъдат други строителни стойки.
Има общи изисквания за организацията на поставката, за да привлече вниманието на посетителите на него:
За да подчертае своята позиция и да направи по-лесно за посетителите да търсят за него в изложбата, са методи следното:
- разпространяване на брошури и листовки на входа на изложението;
- стрелка ярък цвят, прикрепени към стените и помощта да намерите желаното място;
- специфични знаци, той привлича вниманието на посетителите на сайта (например, голям надуваем балон с логото на фирмата, ритмично люлее върху стойката).
За изложители е много важен бизнес и представянето на програмата на събитията, които се провеждат в рамките на изложба събитие.
Бизнес и представяне на програмата:
- Тя ви позволява да се възползват от трибуните на най-голям интерес публиката;
- Той допринася за имиджа на компанията като компетентен специалист на този пазар;
- повишава ефективността на изложбата.
- Тя дава възможност за личен контакт с компетентни специалисти в бранша.
Форми на бизнес и представителни програми:
- Конгрес - среща по проблемите с международна значимост; Той има сложна структура на дейности, широката география на участниците, широка публичност;
- Конференция - среща на представители на държави, организации и групи; Тя е с практическа / научен характер, по-равномерно в структурата и проблеми.
- Семинар - "групова сесия за специално обучение за обучение"; Тя има практическа / методичен характер;
- Кръгла маса - дискусия, дебат по актуален обект / издаване / събитие.
- Среща - среща за обсъждане на всеки конкретен проблем. На изложбите обикновено проведе секторни срещи. Срещите са ясна демонстрация материал под формата на eksponatury изложба, както и изложители - професионален (а често и влиятелен) аудитория.
- специални прожекции и демонстрации - се използват за демонстриране на сложни технологични и други процеси, нови продукти в различни отрасли.
- курсове за обучение в краткосрочен план, които се провеждат в рамките на изложбата - обучение.
- презентации на фирми, участващи в изложбата.
- тематични турове за специфични целеви групи (професионалисти, студенти, университети и т.н.), се организират от организаторите на изложби по предварителни заявки.
Основни изисквания за организирането на бизнес програмата:
- промишлеността на пазара,
- асортиментна политика,
- нивото на конкуренцията на пазара.
Изследване на изложбите може да се проведе с помощта на:
- наблюдения;
- въпросници;
- устни интервюта;
- експерименти (например, продажба на стоки с отстъпка изложба, разпространение на карти за отстъпка, и т.н.)