Историята на американската марка Abercrombie & Fitch

Историята на американската марка Abercrombie пор

Историята на световно известната американска марка Abercrombie Fitch (научете повече за онлайн магазина) води началото си от 1892. Нейните създатели - Езра Fitch Abercrombie и Дейвид - са били ангажирани в продажбата на спортни стоки и оборудване за къмпинг. В края на XIX - XX век компанията е станал известен благодарение на сравнително скъпи пушки и въдици, и палатки.

Извън страната им Abercrombie Fitch излезе още през 1894, когато марката отвори магазин в Бейрут (Ливан), който, между другото, а днес обслужва посетителите. С течение на годините, компанията се развива активно.

Въпреки това, както често се случва, партньорите не са съгласни: Дейвид и Езра не се съгласи с мнението си за стратегия за по-нататъшното развитие на бизнеса. В резултат на това Abercrombie продал своя дял от насрещната страна.

Още през 1910 г. компанията е създадена колекция за жени. В същото време, той откри първия си магазин в Ню Йорк, където можете да си купите дрехи за жени, така и мъже. В цялата история на марката Ню Йорк магазина се премества само два пъти. За втори път той вече е осеметажна с един чисто търговски център на Медисън авеню.

Стоките се продават различни предмети на различни нива: оборудване за игри на открито, пътуване оборудване и облекло за различен климат, каране на ски и свързани с тях стоки, стоки за стрелба с лък, лов, риболов, морско оборудване и аксесоари за къмпинг ...

Между другото, в магазина има:

• голф училище;
• сервизен център;
• съхранение на пушки;
• книжарница;
• развъдник за домашни любимци;
• и дори сам картинна галерия!

През 1928 г., Езра Fitch оставка, предаде лидерството на неговия полубрат - новият мениджър на компанията беше Джеймс С. Коб.

През 1958 г. той отвори голям магазин в Сан Франциско, който започва да продава дрехи, разделен на сезоните.

Развитие продължи: през 1962 г. отваря магазин в Колорадо Спрингс през 1963 г. - в Ню Джърси, през 1966 г. - във Флорида, а през 1969 г. - в Мичиган.

През 1979 г. той отваря магазин Abercrombie Fitch в Бевърли Хилс (Калифорния). Основните продуктова гама е една и съща - спортна екипировка и връхни дрехи, но тя ще допълни бизнес и ежедневни облекла.

Един от предишните собственици на марката - компанията Limited Brands - през 1988 г., новопридобитата Abercrombie Fitch. Сделката възлиза на $ 47 милиона. Ограничени марки по това време вече са имали успешен опит в промоция на марката Victoria`s Secret.

Според Сали Frame Kasaksa (новият президент), за увеличаване на публиката трябваше да се съсредоточи върху случайни-дрехи за млади американци. Десетилетия по-късно, ние можем уверено да се каже, че Сали е бил прав!

В днешно време Abercrombie Fitch не просто предлага високо качество на случайни, но успешно създава модни тенденции, които се качват от други производители на дрехи за млади хора и тийнейджърите.

Днес фирмата, която е със седалище в Ню Олбъни (Охайо), обединява няколко марки:

магазините на компанията са най-вече в САЩ, в момента те са 278, 12 повече в Европа и 4 в Канада и Азия

Както можем да видим, да се намери Abercrombie Fitch извън САЩ не е толкова прост. Интериорът на всички магазини е направена в същия стил: обикновено тъмни цветове, приглушена светлина, а въздухът мирише на парфюм Abercrombie Fitch.

Основните конкуренти на марката - по бюджета на American Eagle Outfitters и Aéropostale. Основната причина за критика Abercrombie Fitch е липсата на голям модел серия (особено остро очевидно в колекциите на жените), което значително ограничава броя на потенциалните фенове на марката.

Но в централата на мнение, че дрехите, Abercrombie Fitch е предназначен за малка група ценители и не е предназначен да направи дрехи от тази марка достъпна за масовия купувач.

Аз съвсем като почитателите на марката, както и тези, които не са готови да платят допълнително за знанието, че носиш "дрехи не са за всеки." Но това, което Abercrombie Fitch не губи значение и търговски успех, дори и след 120 години след "раждането", говори красноречиво за това, стратегията е избран правилно.