История на пропастта марка, brandpedia - история на марката и най-добрата реклама

Доналд (Дон) и Дорис Фишер реши да се възползва от тези промени, откриване на магазин, който да отговаря на новите очаквания на потребителите. На първо място, в магазина се продават дънки и записи на Леви. Оригинално име Pad Дорис магазин избра името Generation Gap (по отношение на увеличаващата се пропаст между новите и старите поколения), но в края на краищата, той смята, че прекалено дълго. И това е с марка Gap през 1969 г., двойката отвори първия си магазин в Сан Франциско.

Времето беше перфектно, тъй като дънки бяха стегнати, вече не е на мода, а младите хора са буквално изкупуват изтекъл пламна дънки. Но във всички магазини за продажба на всички едни и същи продукти на Леви, а не да се понесат загуби от спада в продажбите и привличане на клиенти, Дон Фишер разчита на два основни принципа: продуктът трябва да бъде винаги на разположение и трябва да бъде дрехите от всякакъв мащаб.

През 1976 г. се случи неочакваното: Федералната търговска комисия е решила, че компанията Levi Strauss и компания вече не трябва да диктува свои собствени цени за продуктите. Веднага всички изходи са били ангажирани в жестока конкуренция с по-ниски цени, с риск да прахосва. Въпреки това мъдро измамници са успели да запазят клиентите си, а в Леви, нещата започнаха да се търгуват други марки.

През 1980 г. делът на печалбите от продажби на Леви намалена, докато други марки, предлагани от фирмата, все пак, и бяха оценени от потребителите, всъщност, не е достатъчно различен от другите предложения по това време. Необходимо беше да се действа, за да се получи Gap истинската самоличност, създаване на образа й доста по-различно от останалите. От съществено значение е Gap се е преместил от състояние на фирми за търговия на дребно до статута на пълноправен марка.

Ето защо, Фишер пита Милърд (Мики) Дрекслер, който се връща в живота на дамско облекло марка Ан Тейлър, да се присъедини към компанията, за да увеличи своята популярност. Deksler става президент на Gap подразделение на компанията. От тази гледна точка ние трябва да се прави разлика между Gap на фирмата и Gap марката (която по-късно се присъедини марки Banana Republic, Old Navy и Piperlime).

Без да губи време, Мики се залавя за работа. Първо, той се отървава от всички марки, и оставя само Gap облекло линия. Той наема нов творчески екип, настоява за качеството и фокусът върху продажбата на дънки и тениски. Продължавайки да следват линията на поведение на основателите на фирмата, тя ги кара да се увеличи броят на различни стилове, цветове и размери, както и да гарантира, че всяко нещо винаги е бил на разположение в магазините. Тогава той напълно подновява магазини: дървени подове и безупречно бели стени, маси, на която определени сгънати тръби на тениски, и редове от пода до тавана на стелажи с дънки.

През следващата 1987 г., Gap стигне до Европа, първият магазин в Лондон oktryvaetsya. През 1989 г. е ред на Канада, Gap отваря във Ванкувър.

Но тази година, Gap пуска първия аромат и отваря първия си магазин diskont-.