Интересни истории за маркетинг и марки
Coca-Cola, Pepsi, IKEA - най-известните корпорации по цял свят започнаха пътуването си с малки фирми, често като семеен бизнес. Той е добре сложен маркетинг позволява на тези компании да стане това, което стана.
Alka-Seltzer
Или друг пример, свързан с пепси, която не може да се нарече справедливата пазарна игра. Фактът, че, като се прибягва до най-обикновено дъмпинг, компанията е продала бутилка "Пепси-Кола" 340 милилитра пет цента, докато основният идеологически конкурент на Coca-Cola Company продал своите продукти в 170 милилитра за една и съща цена. Тъй като тя се състоя по време на Голямата депресия и потребителите да се запишете на всичко, Pepsi компания е удвоила продажбите си за две години. Изводът е прост: без значение това, което продавате, най-важното - пълна проучване на всички пазарни субекти.
Timberland
От историята на Timberland: в началото на 1980 г. компанията Timberland преминава през трудни времена. Тя произвежда висококачествени съдебни обувки, чиято цена е по-ниска, отколкото лидер в индустрията, Topsiders на фирмата. Изглеждаше добър продукт и ниска цена са да работи за тях, но нещата вървяха зле. След това, Timberland взе един много просто решение: те вдигнаха цените, така че те започнаха да надвишим предложената цена Topsiders. Продажбите са се увеличили рязко, което потвърждава достоверността на изявленията на Дейвид Огилви: ". Колкото по-висока цена, по-желана става стоките пред клиента"
Основателят на най-голямата верига от магазини Woolworth и изобретател на цена продукт тагове и супермаркети намерили правилното прозрението, му даде възможност да се съберат милиони ще примират от страх. Shy и заекване dvadtsatiodnoletny млад мъж от село уреден помощник продавач в малък магазин. Докато цената на стоките поставени на тезгяха на продавача, не е уточнено. Продаден за окото определя платежоспособността на купувача, и призова цената му. Освен това, купувач или търгуват, или наляво. Лош Франк не знае как да примами купувачите, както и да хвалят търгуваните стоки. Той е толкова уплашена, че един ден дори припадна по време на служба. Собственикът на магазин го наказва, така че той си тръгна, за да търгувате по един за деня, заплашвайки, че ако приходите е по-малко от нормалното ден той го уволни.
Преди отварянето на магазина Франк прикрепен към всички продукти от хартия с минималната възможна цена (прототип на съвременния цена маркер). Всички непродадени стоки, струпани в склада, той постави на огромна маса с прикачен табела с надпис "Всички пет цента." Той сложи на масата до прозореца, така че стоките, както и знак се виждаше от улицата. И се тресеше от страх, тя чакаше клиенти, като се крият зад щанда.
Всички стоки се продават в рамките на няколко часа, а приходите на ден е равен на една седмица. Купувачите, стоки втора употреба в ръцете си и видя, написани върху него цената, без договаряне даде пари. Франк беше изчезнал от собственика, той взе парите и отвори собствен магазин. През 1919 г. Woolworth империя се състои от хиляди магазини, и лично богатство на Франк е около 65 милиона долара.