Етика - маркетинг - Голямата енциклопедия на нефт и газ, хартия, страница 1
Етика - маркетинг
Въпреки, че маркетинговата етика е една от темите на бизнес етиката, е самодисциплината на тяхната система от вярвания, която е характерна за оценка на маркетингови практики и практически изследвания етично вземане на решения в областта на маркетинга. [2]
Има един много важен аспект на маркетинговата етика - на качеството на продукта. Понякога клиентите се оплакват от лошо качество продукти. Причината за това е свързана с вандализъм т.е. смесване качество и ниско качество на продуктите, за да се увеличи количеството или обема. Един пример ще бъде добавянето на маслото на двигателя до храната, която се проведе в една от страните от Близкия изток, в резултат на които загинаха няколко души. Това стана, защото на цената на маслото в двигателя е много по-ниска от цената на централата, както и добавянето му донесе значителни печалби. Разбира се, това е краен пример, но той улавя същността на добри практики разваляне. Специалист Маркетинг трябва да гарантира, че не е невярно продукта и да избягва действия, които megut да се считат за несъвместими с нормалната практика за сключване на търговски сделки. [3]
Трябва да се отбележи, че тук, както и другаде в статията, етиката на отделните маркетингови методи считат донякъде опростени, което съответства на целта на това въведение в темата на маркетинговата етика. Когато говорим за методите, които са критикувани за неетично или като цяло са неетично, това не означава, че ние се позоваваме на претеглените етични решенията, представени въз основа на философските етика. По този начин, ние се позоваваме на социална или професионално мнение относно морала на здравия разум. Има достатъчно основания да се предполага, че между философски етика и морал, основани на здравия разум, може да бъде съвпадение. Въпреки това, съществува значителна разлика между това, което се смята за неетично по мнението на една група от хора и съдби, основаващи се на философските етика. [7]
Някои от проблемите не са само проблеми търговци - те са общи за всички мениджъри. Тя е по-подходящо за тях се отнасят до по-широка сфера на внимание - за бизнес етика; Маркетинг етика счита, първо на всички етични проблеми, пред които са изправени търговци при вземане на маркетингови решения. [9]
Вероятно е появата на нови проблеми. Тези нови методи често поставят етични въпроси, като например как да се реализира потенциалът за по-целенасочени маркетингови усилия, като същевременно се обръща внимание на проблемите на защитата на личните данни. внимание на маркетинговата етика. вероятно за да се улесни по-широкото разпространение на научна и преподавателска дейност на субекта. Изследователите са склонни да продължаваме да усъвършенстваме описателни и нормативни модели на етичен маркетинг, споделят опита компонент ще се увеличи в същото време в тези модели. Както учението на етиката на маркетингови студенти ще стане по-добре подготвени да се справят с етични дилеми, че те неизбежно ще се изправят в своите маркетингови дейности. [14]
Твърдейки, че на пазара не може да бъде етично, казва той, твърде много от нас са лекувани агенти и мошеници, бутане, за да си купите най-различни неща, че ние наистина не се нуждаят, и която, както разбрах по-късно, ние дори не искам да имам. Той все още скептични по отношение на маркетинговата етика. твърдейки, че маркетинг, по същество, печалби от алчност, егоизъм и базови човешки желания. Фермерът, който бе публикуван след смъртта му през 1987 г., въпреки че той все пак признава, че маркетинговите дейности в развитите страни са допринесли за развитието на международната търговия, която донесе мир и просперитет за икономиката на развиващите се страни. Фермер и други маркетингови критици са изразили мнение, че маркетинг използва съмнителни методи, за да продават на хората продукти, в които те не се нуждаят. Въпреки че подобни изявления и да имат право да съществува, човек не трябва да се заключи, че фразата маркетинговата етика е оксиморон. [15]
Страница: 1 2