Ефективността на рекламата - Бизнес вестник

За да контролирате проучвания можете да използвате следните често използвани в практиката, методи: изследвания на потребителските групи, метода на вълна или метода на последователните анкети. Всеки от тези методи има своите предимства, така и недостатъци, които могат да се видят от следното.

Редът на изследването

Препоръчителната процедура за провеждане на измервания (или ред на въпросите в анкетата) по време на тестове на потребителите се дава по-долу:

Проучванията са отбелязали, че предпочитанията на хората в областта на медиите се променят много бавно. Поради това, измерването на характеристиките на целевите клиенти могат да бъдат приписани на отделно изследване и провеждане на всеки шест месеца с голяма извадка.

Анализ на резултатите от изследването

Въпросът е какво да правим с изследванията и резултатите, в които различните групи респонденти са участвали. Посочват се всички зависимости тук е експериментална. Така че, на две различни проби могат само да се каже, че определен процент от анкетираните посочи наличието на информираността на марката по време на А, а другият процент показа същото по време на A + 1, както и че при всяка една от тези точки някои от потребителя да направи покупка ,

Това означава, че е налице сравнение с консолидираните агрегати. Във всеки случай не можем да заключим, че информираността на определен ефект в момента A са довели до покупка по време на период + 1, като в проучването взеха участие различни групи респонденти. Това е особено трудно да се намери връзка по време на метода на вълна, където "вълна" анкетата разделя на значителен период от време. Поради това е в съответствие методи (поради липсата на липса на) дават възможност да се направи правилните изводи за връзката между наличието на фактори.

Получените констатации се обработват и използват за (в низходящ ред значение):

Честотата и вида на последващи изследвания

Намаляване или увеличаване на интервалите - за премахване на смущения, 10, но не повече от един до три месеца

Основната цел на компанията на този етап е най-правилното и навременно откриване на проблеми и правилното решение.

За изчисляване на икономическия ефект, можете да използвате следната формула 12.

Nt - надбавка за търговия на стоки, като% от продажната цена;

Уд - допълнителни разходи по отношение на растежа на оборота, търкайте.

Ефектът от по-ниски разходи (губещи).

4 Colman С. Браун Г. Рекламни проследяване проучвания и продажби ефекти. Вестник на проучване на пазара на обществото, 1983, 25 (2). P. 165-183.

8 За продукти с дълъг цикъл на закупуване на последващи проучвания трябва да се провежда веднъж месечно.

9 Въз основа на данни от сайта advertising.com

Bizkit Бизнес Джърнъл