Доклад - конкурентната структура на пазара като фактор за ценообразуване

Конкурентната структура на пазара като фактор за ценообразуване

Ценообразуване в условията на свободна конкуренция

съществува Perfect (безплатно) конкуренция в такива sferahdeyatelnosti, която е с доста малки продавачи и pokupateleyidentichnogo (идентични) продукт и поради това нито един от тях в sostoyaniipovliyat цената на стоките. Ето, цената се определя от свободната игра на търсенето ipredlozheniya според законите на пазара на тяхното функциониране.

В съвършено конкурентен фирма е толкова малка в сравнение с пазара като цялостна система, която получи своята resheniyaprakticheski не повлияе на пазарната цена. Сгъната в една-единствена доставка цена ravnovesiemezhdu и търсенето няма да се промени, ако отделната фирма, ще се увеличи

(Намаляване) на броя на продукти. Poskolkukazhdy продавач има възможност да реализира текущата цена imobem желания продукт, той няма причина да се намали цената.

Наличието на голям брой купувачи и prodavtsovoznachaet, че нито един от тях има повече информация за пазара, chemostalnye. Продаден с идването на пазара, констатира вече установена промяна в цената ниво, което е отвъд силите си - тъй като самият пазар диктува цената на всеки momentvremeni. Тази ситуация позволява на новите продавачи при равни условия (цена, технологични, правни условия) със съществуващи доставчици, за да започне производство produktsii.S От друга страна, продавачите са свободни да напуснат пазара, че podrazumevaetvozmozhnost плавно излизане от пазара. Свобода "пазар" peremescheniyasozdaet условия на пазара винаги настъпват промени kolichestvaproizvoditeley. В същото време, останалите продавачи в prezhnemuotsutstvuet способността за контрол на пазара, тъй като те представляват melkoeproizvodstvo и им много.

Основните характеристики на съвършена конкуренция:

- голям брой малки продавачи и купувачи;

- продажба на продукти е еднаква за всички производители, apokupatel да изберете всеки продавач на стоки за покупка;

- невъзможността да контролира цените и обемите на условията на покупка prodazhisozdaet за непрекъснати колебания на тези променливи условия влияят izmeneniyarynochnoy;

- пълна свобода на "влизане" в пазара и "изход" от него.

В действителност, строго теоретична стойност на реалния икономически пазар sovershennoykonkurentsii почти не се среща. Onpredstavlyaet така наречената "идеален" структура, което означава, chtosvobodnaya конкуренция съществува повече като абстрактна идея, до която пазарите може само realnosuschestvuyuschie и повече или по-малко, преследвани. HoBCO все още е в икономическата практика, има някои стоки пазари повече vsegopodhodyaschie съгласно критериите за структурата на пазара (например пазара на фондовия пазар на земеделски продукти). Тук, броят на продавачите ipokupateley толкова голяма и те са доста "малък", че рядко isklyucheniemni един човек или група не е в състояние да контролира пазара на ценни книжа или otdelnymvidam селскостопански продукти. И стоки etihrynkah всички производители са идентични и последното задържане polnoyinformatsiey на промените в пазара. Всичко това потвърждава neobhodimostispolzovaniya за този конкретен пазар - "размяна" - форми на организация (стоков обмен на селскостопански продукти или на борсата).

Когато има конкуренция на пазара от производители tselyupolucheniya максимална печалба, които искат да намалят производствените разходи edinitsuproduktsii. В резултат на това става възможно да се намали цената, chtouvelichivaet продажби от производителя и неговия доход. Най-effektivnymsposobom се постигне това е използването на научни и технологични иновации в производството usovershenstvovaniyi. Въвеждането на научни и технологични постижения pozvolyaetuvelichit производителността, които просто води до бъдещата snizheniyutseny предявяването, обаче, фирмата-иноватор повече приходи.

Конкуренцията създава стимули за производителите postoyannomuraznoobraziyu от продукти и услуги, за да спечели на пазара. Rasshirenieassortimenta предлагани за продажба като се появи продукт чрез създаването на sovershennonovyh стоки и услуги, както и чрез индивидуална диференциация на продуктите.

Производителите извършват постоянна борба за narynke на купувача. В резултат на тази борба е политиката на насърчаване на продажбите, kotorayavsemerno и обстойно изследва потребителското търсене и създаване на нови форми на imetody продажба на стоки. Всичко това, от една страна, увеличава печалбите на фирмата, от друга страна, отговаря на всички желанията и нуждите на купувача. В itogevyigryvaet потребителите и обществото като цяло.

ценова стратегия в краткосрочен план

Оптималната позиция на компанията в sovershennoykonkurentsii постигнато при условията на равнопоставеност на приходите от пределните разходи (МС) ipredelnoy (MR), като последната е равна на цената на продуктите (P).

В краткосрочен план конкурентна фирма raspolagaetneizmennym оборудване и се опитват да максимизират печалбите си iliminimizirovat загубите си чрез коригиране на резултатите от дейността си posredstvomizmeneny в стойността на променливите ресурси (материали, труд и т.н.), kotoryeona използва.

Когато една фирма прави загуба, тя има две алтернативи: да се произвеждат продукти на нивото на P = MC или спират производството. Prodolzhayadeystvovat, фирмата претърпи загуби, като и двете постоянни и по peremennyhzatratah. В допълнение, той получава от продажбата на някои от своите продукти dohod.Kogda тя напълно прекрати производството, променливите разходи са намалени donulya, но загубите се дължат на постоянните разходи. Фирмата също otkazyvaetsyaot възможност за получаване на приходи от продажбата на своите продукти, т.е. kratkosrochnomperiode компания ще загуби повече от закриването му, отколкото да продължи operatsiy.Esli същата цена на стока падне под минималната средните променливи разходи (AVC), компанията трябва да спре производството.

ценова стратегия в дългосрочен план

Дългосрочен период позволява на фирмите да правят opredelennyeizmeneniya, че не може да се направи в краткосрочен план. В kratkosrochnomperiode има определен брой фирми в бранша, всеки от които има постоянна без да се променя оборудване. Всъщност, фирмата може да бъде затворен в tomsmysle, че те произвеждат нулеви единици в краткосрочен план; но те netdostatochnogo време да ликвидира активите си и да излезете biznesa.Naprotiv, в дългосрочен план фирмите, които вече са в индустрията, raspolagayutdostatochnym време или да се разшири или да се намалят техните proizvodstvennyemoschnosti, и, по-важното е, че броят на фирмите в бранша може или увеличение или намаление като нови фирми навлязат в отрасъла или съществуващ firmypokidayut.

В дългосрочен план изхода на загуба не е възможно, inekotorye фирми ще бъдат принудени да напуснат сектора. Ако dannogoprodukta пазарната цена предоставя на крайния производител на положителната му ekonomicheskuyupribyl, фирми от други отрасли ще бъдат преместени в тази otrasl.Predlozhenie увеличи продукцията на равновесие индустрия ще се увеличи и производството на една фирма optimalnyyobem намалена.

В дългосрочен план всички фирми в бранша ще получат nulevuyuekonomicheskuyu печалба, което е, техните приходи ще бъдат равни алтернатива zatratam.Sledovatelno, конкурентно равновесие в дългосрочен план - това obemvypuska продукти и цените, които позволяват на фирмите да nulevuyuekonomicheskuyu печалби в бранша. Когато икономическата печалба е равна на нула, фирмите не са imeyutstimula влизат или напускат индустрия, защото те се печелят naprimenyaemye факторите на производство, който е равен на печалбата, която би onipoluchali ако избрал най-доброто от всички други алтернативи за инвестиране.

В съвършено конкурентен индустриални фирми могат да poluchatpribyl само определен период от време. Ако всички отрасли са usloviyasovershennoy конкуренция, фирмите може постоянно да влязат в нов sebyaotrasl или да го оставят в отговор на промените в доходността. В дългосрочен planeni една фирма в нито един сектор не би било в състояние да получи повече от normalnuyupribyl. В конкурентния свят на печалба - само временно награда за тези ktoumen и късмет. Икономическата печалба е неизбежно намалява до нула, тъй като производителите tolkonovye привлечени от него, ще влязат в индустрията, в която mozhnopoluchit. Този парадокс печалба: икономически резултати на печалбите в преразпределението на deystviemehanizm ресурси, което в крайна сметка тя намалява до загуби nulya.Analogichno също са временни.

В дългосрочен план цената ще бъде конкурентна imettendentsiyu изравнят с минималната средната себестойност на производството, защото ekonomicheskiepribyli сила на фирмите да участват в конкурентни индустрии, докато etipribyli не бъде неутрализиран от състезанието. От друга страна, загуби причиняват massovyyottok компании от индустрията, докато цената на даден продукт не ще покрие отново izderzhkina единица.

На безплатно действието на пазарната конкуренция търси pribyliproizvoditeley доведе до разпределение на ресурси, които maksimiziruetudovletvorenie потребителите. Равенството в дългосрочен план, цените и разходите minimumasrednih показва, че конкурентни фирми ще ispolzovatnaibolee ефективни известни технологии и възлагат най-ниската цена с квоти за техните производствени разходи. Равенството на цените и пределни разходи показва, че средствата ще бъдат разпределени в съответствие със системата за vkusami.Konkurentnaya потребителските цени ще преразпредели ресурси в отговор на променящите се вкусове vpotrebitelskih, технология или запасите от ресурси, с тези chtobypodderzhivat ефективността на разпределението за дълго време.

Икономистите признават четири възможни фактори prepyatstvuyuschiheffektivnosti за разпределение на ресурсите в условията на конкурентен пазар:

- няма причина, поради която една система конкурентен пазар privedetk оптимално разпределение на доходите;

- разпределяне на ресурси, конкурентна модел не позволява pobochnyhizderzhek доходи, или в производството на обществени блага;

- konkurentnayasistema предвижда нито широк кръг от избора на продукти, или условия dlyarazrabotki нови продукти.

Според данните, за да се изчисли продажната цена на продукта Е без косвени данъци. Планираният общ размер на непреки разходи 47000rub.Kosvennye разходи се разпределят пропорционално на преките разходи.

Планираният освобождаването на продукти, парчета Планиран преки разходи за всеки продукт, разтриване Планиран рентабилността на продуктите,% А Б А Б А Б 15184135 19 17 05 април

1. Otpusknayatsena без косвени данъци се изчислява по формулата:

където C - планирани разходите за единица продукт, рубли;

P - планираната печалба на единица продукция, RBL.

2. Планиран единична цена е решена poformule:

където GP - планира преки разходи за единица продукт, разтриване.

ЗК - планирано непреки разходи на единица продукция, RBL.

3. С цел да се разпределят общо режийните за коефициент разпределение izdeliyamrasschityvaetsya. Той характеризира размера на косвените скъпо единица, която запис, който се разпространява в съотношение kosvennyezatraty.

където > - общата сума на планираното kosvennyhzatrat, търкайте.;

> - основата разпределение.

4.Planovye непреки разходи за единица видове produktsiikazhdogo определени по формулата:

където K е коефициентът на разпределение;

В планирани преки разходи за един елемент от всеки вид.

5. печалба в цената се определя въз основа на предварително определена граница и rasschitannoysebestoimosti продукти. Това rentabelnostrasschityvaetsya с формулата:

където P - печалба от продажби, търкайте.;

C е цената на производството, RBL.

От тази формула,

където F е норма на възвръщаемост;

Св планирано разходите за единица продукт, рубли.