Знайте, Intuit лекция, основите на теорията на поведението на потребителите

Ordinalistov Методологически подход към изучаването на поведението на потребителите въз основа на класацията на (сравнение последователност) комунални ползи за клиентите. Предполага се, че, въпреки че купувачът не може точно да се изчисли ползата от закупените стоки, той все пак е в състояние да изгради всички предимства в редица (ред) от най-ценните за малко ценно. Заради поведението на потребителите най-важният компонент - субективност на индивидуалните оценки на комунални стоки, а след това се идентифицират модели на поведение ordinalisty базирани на аксиоми, т.е. на един вид очевидно (и следователно не се нуждаят от доказване) правила, описващи общите принципи на предпочитанията на потребителите.

аксиоми ordinalizma

Всъщност, учените приемат аксиоми са прости и естествени.

В аксиома "ненаситен" посочва, че при равни други условия (включително същата цена) на купувача по-голямо количество от полза за предпочитане е по-малко от неговото количество; добро качество, а лошо качество; щадящи околната среда - по-скоро замърсен и т.н.

Поговорката, че на "рефлексивност". ако две групи от стоки са същите, оценка на тяхната полезност, купувачът признава, че всеки един от тези комплекти не е по-лошо от другата.

Поговорката "пълен ред". ако има две различни групи стоки или потребител е в състояние да се класира своите предпочитания в полза на един от тях, или да призная ги еднакво предпочитан.

В аксиома "преходните". ако клиентът предпочита избран № 1 № избран 2, и да № 2 № избран 3, за предпочитане е избран № 1 комплект № 3. Съответно, ако зададената № 1 Потребителят еквивалент № избран 2 и определя № 2 комплект еквивалентни на № 3, тогава комплекти № № 1 и 3 също еквивалентни на него.

Съвкупността от тези аксиоми ви позволява да направите последователност недвусмислено да се класира различни комбинации от помощи и да ги сравните по двойки при избора на покупка.

Място, вместо на абсолютната стойност на полезността

На теория ordinalizma насочите монтаж на потребителите - максимизация на очакваната полза на икономически ползи от придобитото - се постига чрез избор на предпочитан набор от ползи от цялата налична и наличните възможности за потребителя. В този смисъл понятието за полезността на стоки, идентични на концепцията за редни ползи за предпочитания. Поредният, т.е. реден, стойност на полезност (преместване на този набор от стоки, нагоре или надолу относителната стойност на пирамида), следва да се наблюдава понижена или повишена степен на удовлетвореност на клиентите.

Липсата на точна количествена мярка за субективни предпочитания на потребителите не може да се определи точната мярка за това как да се намали или увеличи размера на това ниво на удовлетвореност. Но може да се каже със сигурност кой от набори от богатството носи по-голямо удовлетворение. Избор на добър набор от наличните алтернативи, потребителят задава набор от първа величина с по-голяма полза за себе си; втората - по-малко; трето - С още по-малък, и т.н. В този случай, суверенитета на потребителите - това е правото му да възложи субективна реден предпочитания и да ги класира в рамките на наличните алтернативи.

крива безразличие

Ако различни набори от ползите са комбинирани с гледна точка, което се равнява, същата поредност полезност на потребителя, това няма значение за потребителя, кой да изберете. Представете си пет различни набори от X стоки (дрехи) и Y (продукти), на които купувачът изпълнява служебните си избор. И да кажем, че количествените съотношения се включват в комплекта на двете стоки са избрани по такъв начин, че всички тези комплекти са в тяхната полезност еквивалент (ще има същия ранг).

По-малко едно добро и компенсира от големия размер на друга, в резултат на ефекта на консумация на всеки вариант е почти идентични. По този начин, потребителите не се интересуват дали да получавате елементи на продукти, 7 и 0,5 единици на облекло (опция А) или 7 облекло и 0.5 единици единици продукт (опция E). Следователно всичките пет възможности - това безразличие комплекти, които са удовлетворителни за купувача по равно.

Всички версии могат да бъдат представени в графиката като съответна точка. Ако приемем, че между тези точки е безкраен брой "междинен" определя същата полезност, кривата образува безразличие, множество точки, които - (. Фигура 5.3) множество комплекти от различни комбинации на стоки с еднаква полезност за потребителя. Всяка крива безразличие - набор от стоки, които имат една и съща полезност, така че потребителите като "безразличие" кой да изберете.

Пределната норма на заместване

Безразличие крива винаги съответства само на едно ниво на потребление, представени в различни версии на комплекта ползи. Наличието на множество комплекти от стоки еквивалентни изпълнения означава, че за потребителя известна степен те са взаимозаменяеми. Количествена мярка на взаимозаменяемостта на различни икономически богатство се измерва от пределната ставка на заместване (MRS).