За разлика от чисто търговска марка

Начало | За нас | обратна връзка

Какво е марка? - опитайте да се даде определение. Веднага трябва да се отбележи, че в момента не съществува общоприето определение.

Марка - интелигентна част от стоките или услугите, които имат стабилна положителна комуникация с потребителите и да им даде очите на даден продукт или услуга с добавена стойност (стойност).

Ако говорим за явлението от самото практическа гледна точка, можем да кажем, че марката - това е набор от чувства, които причиняват на продукта.

Трябва да се прави разлика между такива понятия като "марка" и "марка", ако всяка марка е марка, а не всяка марка е марката. Понякога е доста трудно да се направи разлика между марката и името на марката, но по принцип на марката започва да се разгледа на марката, когато повече от 50% от потребителите имат положително отношение към представянето на продукта или услугата.

Според проучването:

• Ако 60% от анкетираните са научили в предложения списък от тази марка, тя може да се счита за марка;

·, Е кандидат за марки, ако тя е между 30 и 60%;

· Ако нивото на разпознаване е по-малко от 30%, това все още не е марката (това е просто етикет, лого, които все още трябва да се инвестира).

Повечето изследователи и практици признават важността на подчертавайки имидж на марката. Марката помага информация на потребителите процес, подчертавайки марката от редица други причини да купуваме, отчитане положителни чувства и осигуряване на база за разпространение на продукта.

Целта на марката е да замени наименованието на продукта и да му даде различията по конкурса, който ще принуди купувача да го купят.

развитие на марките изисква последователен и систематичен. Този процес, както и всеки проект включва планиране, проектиране, управление и контрол.

Има 4 фази на марката живот: въвеждане, растеж, зрелост и упадък. В първия етап: без значение колко сте инвестирали пари в марката, тя все още няма да расте по-бързо. През втория етап - ръстът на марката пряко пропорционално на инвестицията: колкото повече пари на този етап в марката е вградена, толкова по-бързо расте. На етапа на зрялост на марката изисква само защитават, поддържат. Последният етап - периодът на спад.

Стилът на марката или негов израз се състои от две основни функции: на марката като продавач на стоки и отделна марка от конкуренцията и информираността на своите клиенти.

Марката трябва да притежава следните качества:

Корпоративна идентичност може да бъде марката може да бъде част от, или може да е доста по-различно от това.

Ценности и предимства на марката определят неговото значение за потребителя.

Марка без намесата може да гарантира търсенето на продуктите на компанията, което позволява на компанията да определяте цената, по своя преценка. Вярвало се е, също така, че стойността на марката е свързана с продуктите на компанията, нейната технология и ноу-хау.

Въпреки това, сделката е компания Grand Metropolitan Heublein компания, собственост на Smirnoff търговска марка принудени да преосмислят това явление. Известно е, че при производството на водка може да бъде не ноу-хау, както продуктът е много стандартизирани (т.е. не трябва да има вкус, цвят и мирис). В тази връзка, може да се твърди, че предпочитанията на потребителите на алкохолни напитки, основани на илюзорни представителства на ползите от продукта, предмет на определено име. От това следва, че купуването на Smirnoff марка, Grand Metropolitan не се стреми да поеме производствени технологии - Това беше единственият нуждите на марката.

Обосноваване на фундаменталната разлика между марката и на марката, са свързани с редица последици, произтичащи от него:

· На марков продукт е по-лесно да се инсталира по-високи цени.

· Марков продукт набира по-голям пазарен дял в сравнение с които се продават под името на марката стоки.

· В маркови продукта повечето потребители са лоялни.

От горните твърдения е ясно, че в допълнение към предимствата на емоционален характер, марката е в състояние да донесе на организацията е доста осезаеми икономически резултати. С оглед на това, тенденцията на компании, принадлежащи към нея, за да включите марки в марките, по наше мнение, изглежда напълно оправдано.

Ако говорим за връзката между понятията "марка" и "продукт", ние отново виждаме, че марката отново е по-широко понятие, включва стоки. Този продукт е основата, на която се формира на марката. В допълнение, продуктът принадлежи към материалния свят и има за цел да отговори на специфичните нужди; марка не е материал и трябва да генерира положителни чувства сред потребителите.

1. Какво е "корпоративна идентичност"?

2. Какво означава корпоративна идентичност?

3. Какви са целите на корпоративна идентичност?

4. Дайте определението на търговска марка.

5. Какво е лого?

6. Корпоративна блок - това е.

7. Определяне на понятието "лозунга".

8. Определяне на корпоративния герой.

9. Постоянен доносник. Кой е той?

10. Какво може да се дължи на по-голямата медийна корпоративна идентичност?

Корпоративна идентичност - набор от цветове, графики, дума, типография, дизайн на постоянните членове (константи), които осигуряват визуална и семантично единство на стоки (услуги), цялата изходяща информация от компанията и нейната вътрешна и външна декорация.

Запазена марка - е условно обозначение символично да бъде поставен върху самите или на продуктите, върху опаковката или в придружаващата документация стоките.

Корпоративна слоган (девиз) - постоянно се използва от оригиналния мотото.

Подпис Блок - традиционен, често се нарича комбинация от няколко търговски марки.

Logo - е оригиналната марка или съкратеното име на фирма, продукт групата, произведени от тази компания, или на един определен продукт, произведен от него.

BTL - всичко по отношение на обхвата на промоция: промоции, рекламни текстове, в които се споменава марка за организаторите, промоция кампания, носител мърчандайзинг и ПОС-материали: воблери, дозатори, дисплеи и др barkety

Брандинг - процес, насочен към създаването и позиционирането на уникален "лице" на компанията, нейните продукти и услуги.

Списък на използваната литература

4. Dobrobabenko NS Корпоративна идентичност: принципи на проектиране. - М. 1989.