Въведение, войната на марки като форма на конкуренция е световна практика и български особености

В продължение на няколко години, както в нашата политическа лексика се използва широко понятие за "марка". "Марка" има много определения като за някои, това е популярна марка или търговска марка, за други - по име, символ, дизайн. Безспорно е, че марката има силно присъствие не само в бизнеса. Ние спечелихме световна слава стока и корпоративни марки - Coca-Cola, Kodak, Tide и др.

На 90-ия формирането на марката се превърна в смисъла на предприемачеството, особено тези компании, които се опитват да разшири дейността си в нови, неизползвани площи. В ожесточена борба на световните пазари, които притежават една марка е най-силният аргумент.

Марка имена са се превърнали в символи на много негативни прояви на глобализацията, което дава предмет изучаването на допълнителна политическа острота. В действителност, марката с всички изисквания за справедливост опоненти т.нар глобализацията, не трябва да се изключват от икономическия живот на обществото ни с вас. Съществуващите условия увеличават значението на новия век, извършени на техните функции.

Ситуацията се характеризира с конкуренция и конфронтация и вътрешни политики на демократичните държави. Въпреки това, основните участници на състезателна процес (партида) в някои страни са в състояние на криза, който е загубил маса и идеологически сигурност, и да има отслабване на лоялността страна на гражданите. По същия начин, България се характеризира с кризисна ситуация, за които е възможно все още да е в бъдеще да се образува силна демократична система, отговорност към лица общество. Важен инструмент в осъществяването на тази задача може да се превърне в политическа марка.

Целта на тази курсова работа е да се изследва настоящи и бъдещи състезанието в момента на марки, неговите основни тенденции и развитието в света, и особено в нашата страна. Целта на курсовата работа е марка - търговски фирми, тяхното поведение в марките на войната.

Цели на курсова работа:

1. Помислете темата на война като форма на конкуренцията марка. Метод за борба.

2. Дайте примери за марки войни.

Войната е в бизнеса от банален предмет за книги, есета това явление е рядкост в действителност. Това се дължи на факта, че войната е непредсказуем и опасен нещо е цялостната стабилност на бизнеса и да се избягва заплаха му трябва да се стреми с всички средства.

Световните пазари до голяма степен изчерпани възможностите за растеж. Потребителите на способността на хората също има доста ясни граници, значително разширяване на която е все по-малко вероятно. Сега за успеха на всяка плати някой провал, много марки се борят не толкова за нови пазари (което няма да е скоро), много от съществуващите пазари.

Въпросът за началото на войната е въпрос на време, когато различни действия на пазара една марка за ограничаване на интересите на друга марка. Когато зададената стойност е твърде малко. и броя на участниците надвишава броя на сегменти. В този случай, има един изход е война. Ако войната е неизбежна, тя не може да се избегне, е необходимо да се подготвят за нея, или е вероятно да започне тази война на първо място. Когато войната става наистина неизбежно възниква въпросът за правилата на тези войни - войни марки.

Очевидно целта на войната е да улови друга приходи марка, нейното превъзходство на пазара и в същото време в резултат на увеличението на продажбите съответно увеличение на печалбата. Безспорно ясно, че войната, най-вече. То се провежда в вътрешния свят на потребителя, ако една единица (A марка - това е страхотно за мен), насилствено заменени с други такива (марка A - лошо, и марка Б - отлично).

Целта на войната е да се превключи на потребителите от една марка към друга. Цели да изготвят стратегия, която определя тактиката на войната. Атаката трябва да бъдат насочени, по-скоро, становище, което формира обект на потребление. Emotsionirovanie и позициониране ви позволява да дефинирате изцяло стратегията на войната, и затова тактиката. Целенасочени атаки са за унищожаване на доставената emotsionirovaniya позициониране чрез унищожаване от страна на ръководството, че марката може да бъде в съответствие с националното посока, която той приписва на себе си. В същото време, тя се предоставя на потребителя. И тази марка - не кой е той твърди, че е, няма да бъде обявена за достоен, OH - не е сън. Незабавно трябва да следва уведомлението за подмяна: Марката - напълно в съответствие с посочения по-достойно.

На практика много от изискванията на сегменти не отговаря при сила по дефиниция. Търсене самите слабите страни на търговски марки, зоните за търсене на атаки трябва да се търсят чрез несъответствието между декларираните стойности и действителните прояви.

Известно е, че алчността и невежеството позволи бранд мениджъри за разширяване на съществуващата продуктова линия, понякога до невъобразими граници.

Разширяване обхвата на същите стоки под една марка, на купувача за пореден път се превръща в избор, който от двадесет и три вида доматено пюре под марката А е по-добре? Може би паста марка в най-добрият? които само пет. Вие не може да се опита да овладее целия пазар, което ще доведе до "ерозия" на позициониране и emotsionirovaniya, така и в бъдеще. до позиция на слабост в подсъзнанието на потребителите. докато избора на потребителите е сложно, и то може да се възползва от конкуренти. Към всичко това достойнство, а като цяло, и поради тяхната специфика може да "откъсне" по-голяма част от пазара на марката.

Малките фирми се нуждаят от подобряване на въздействието на помощта на манипулации, за да докаже, недостатъци на лидера и своите предимства. Идеален продукт или услуга, почти не съществува - обикновено се пренебрегва някаква част главно в преследването на масов характер. Много големи лидери се опитват да атакуват "независим" лидери на дъщерните си, печелейки мини и микро-сегмента се дължи на по-голям фокус върху достойнствата на сегмента, но подобни атаки обикновено са безобидни и не агресивни - това е невъзможно да се удари много от себе си.

Идеята, че атака може да бъде изпълнен в посока на смърт emotsionirovaniya чрез унищожаването на позициониране, като че унищожаването на истинските причини за унищожаването на придобиване чрез рационални причини. Отличителна черта на атрибутите на марката или технологията на производство или търговия структура, която ще се свързват с подсъзнанието на купувача с твърди стойност вектор марка на несъответствие. Вследствие на това получава и рационални и ирационални причини за отказа на придобиването.

Следващият етап е подмяната на въвеждане на символи, нова марка, която се основава на една и съща стойност, но се използват, като правило, други рационални причини.

Най-агресивен вид на война, насочена към пълното премахване на конкурент, това е, когато лидерът на съперник качества са свързани с негативните моменти с анти-ценности, икономика, например, да преподават като алчност, евтинията като липса на качество, традиция като архаизъм. Това може да се нарече antiemotsionirovaniem и antipozitsionirovaniem. Такива методи се използват само в политиката. За пореден път трябва да се отбележи, че неутралните качества, които даряват на качествени продукти we- само разработчиците идеологии. Безсмислена идентификационен символ, който чрез позициониране и emotsionirovaniya положи някаква стойност, може лесно да се превърне в символ.

Въздействието трябва да се прилага в посока на обявена стойност, изборът на които се определя само от мащаба на нападателя. Малка фирма, местна марка може да се разчита само на атаката фланг срещу лидера - това е, че трябва да се намери някои подробности незначителен за марката и паразитират върху него, като по този начин действа от тесния сегмент, така че да не предизвика най-силната отмъщението.

Причиняването на челен удар, големите фирми са поставили под съмнение съществуването на конкурент, или най-малкото, че основното предимство на конкурент. Конкурентна марка може да атакува цялото общество на производители, които споделят обща стойност. Войната трябва непременно да бъде нападателят на лидера на опозицията - като лидер, който няма недостатъците, които са атакували лидера. В този случай, същността на войната teryaetsya- ние всъщност трябва да "победи" врага ", за да вземе плячката", за да привлекат клиентите си, пазарния си дял. Ние трябва да разберем, че атаката, насочена към силна марка твърде опасно хакер фиаско, защото различна гледна точка на потребителя не е лесно да се унищожи, и купувачът ще да се устои. В този случай, нападението на една успешна марка изисква значителни разходи, бюджети, война, и ако нападнат марка е твърде силна, а след това атаката е почти невъзможно.

Войната на конкурентни марки не е само война на марки, също така е война на идеологии, война на начина на живот, както и за да се опише това може да бъде много по-широк. В някои случаи, унищожаването на това, което марката е желателно за съществуването на отделна държава или човешката общност.

Продължи към изтеглянето на файла