Това, което прави марката запомнящо няколко възможни начина
Ключови думи позициониране. да даде, за да споделят, да направим заедно.
За да се наблегне на качеството на обувките, която продава Томс, компанията променила лозунга. Тя отказа официално: "Основният доставчик на обувки" - и избра един прост: "Един за една компания."
Започнете с един прост девиз
Този лозунг е лесно за запомняне. Важно е да отделите време, за да се създаде точно текста, който ще бъде ясно, за да представи на публиката това, което искате да кажете.
- Creative фраза.
- Яснота на марката съобщения.
- В него се разказва за ползите за клиента.
В изследването са участвали повече от 500 души, които бяха помолени да назоват любимите си лозунги. 150 маркови фрази са били разбити на малки групи от респонденти и се предлагат за избор. Те избраха следния мотото:
- "Топи в устата, а не в ръката си» (на MM).
- "В най-щастливото място на Земята» (Дисниленд).
- "Яжте пресни» (Subway).
Създаване на един-единствен текст и го разгъна
Toms на главната страница има информация за продукта, но е лозунг и имидж на марката на героя. Особености на сайта:
- "Как да дадем".
- "Тъй като покупките си да помогне за подобряване на живота."
- "С всяка покупка Toms помага на човек, който ви харесва."
Всички тези секции - нещо, което може интересува клиента в допълнение към обувките. В този случай, думата "обувки" не е в страницата.
Когато всички секции в сайта, посветени на изясняване един проблем, потребителите ясно да разберат ценностите на компанията. Ето защо е необходимо да се провери, че всички текстове са написани от дружеството в същия стил. Например, всички материали Toms сайт.
Също така проверете за привеждане в съответствие със стила на вашата платформа:
Създаване на продукт, който показва характера на марката
Toms използва платнени торби да покажат своята индивидуалност. На чантата за обувки се казва, че покупката на чифт за себе си, вие също давате обувки на дете, което се нуждае от тях.
В крайна сметка: когато се планира допълнителен продукт към продукта, помислете какво ви текст върху него ще се нанесат.
Джак Даниел
Ключови думи позициониране: Независим, оригинален, непокорен.
Алкохолът марка Jack Daniel е - един от най-продаваните в своя сегмент.
История на уискито - ключов история в маркетинговата стратегия на Jack Daniel. Компанията първо се обяви през 1955 г., което показва снимка на работници в производството на уиски.
подробности за промяна
легенда Новият Jack Daniel разказва на Nearise Грийн - роб, който е принадлежал на проповедник. Според разказите на екскурзии, това е тайната на Грийн каза Даниълс.
В крайна сметка: без значение колко добре установена е една легенда, една марка може да се промени с течение на времето. Ако обърнете внимание на настроението на потребителите и да се приспособи към него.
Намерете подходящия знаменитост
истории Jack Daniel бяха свързани както с Уинстън Чърчил и рок звездата Кийт Ричардс. класически Марката посланик се счита за Франк Синатра, който дори е бил погребан с бутилка уиски производителя. Компанията също така пусна гама от напитки, посветена на Синатра.
Също така, да се наблегне на бунтарски дух на компанията, маркетинг Jack Daniel е сключен договор с RB-певица К. Мишел.
Трябва да бъдете внимателни при избора на знаменитост: Celebrity сътрудничество е как да се увеличи продажбите си с 20% и да се създаде погрешна представа за марката.
Ръководителят на отдел на участие агенция Метод Дийн Krachfild пише материал за пословица:
Това, което търсите в знаменитост не е толкова различен от това, което ние търсим приятели. След това ние трябва да си зададем въпроса: с какво друго искаш да говорим? За да отговорим на този въпрос, е необходимо да се определи ясно характера на марката.
- главата на участието на агенцията дивизия Метод Дийн Krachfild
В крайна сметка: разберат собствената си природа, за да избера най-подходящия знаменитост за сътрудничество.
тензух Co.
Ключови думи за позициониране: безкраен, класически, легендарен.
Не забравяйте и за историята на развитие
За да се покаже характер му на интернет страницата на дружеството използва думите: "1837" (годината на основаването му), "наследство", "собственост", "легендарни", "постижения".
В крайна сметка: използвайте историята на компанията, тъй като тя подчертава индивидуалността на марката.
Подчертават уникалните характеристики на марката
Популярността на Tiffany Co. Това се дължи на многото произхода на марката. Това е стилът на Ню Йорк - града със собствен характер. Той отдава специално значение на всичко, което е в него. Ето защо, марка бижута, които използва в своя девиз: "Ню Йорк 1837".
Ръководителят на творческия отдел Saatchi Saatchi Dzhonatan Gabey каза Тифани Co. Той разполага с водещ магазин в града с "може би най-известният марка в света."
По думите на един американски бизнесмен Uorren Baffet, изграждане на марката от 20 години, но тя може да бъде унищожена след пет минути. Брандинг - това не е нещо, което се създава за една нощ. Тя изисква часове на научните изследвания и години на последователна творческа стратегия. Резултатът е единна материя, която става основа за изграждане на марка характер.