Съвременни тенденции в развитието на спонсорство в медиите като технология

Съвременни тенденции на спонсорството при средствата за масова информация и стимулиране TECHNOLOGY марка

Поради липсата на широко разпространеното научни изследвания, е многообразието от медии спонсорство, ние сме в тази работа се основава на теоретични материали за спонсорство като цяло. по мнение на компетентни хора в областта на визия и практически опит на бизнеса спонсорство в медиите.

Изследването е трябвало да потвърди или отрече следните хипотези:

Понятието "спонсорство" идва от думата "спонсор", което буквално означава "на платеца, финансистът," рядко "патронаж". Още преди около петстотин години католически Запад съществувала дарители, които са платили за създаването на произведения на изкуството за църкви или дарени на храма сам нареди картината. За това, че са включени в историята. [4] Малко по-късно, със спонсорството често се използва като синоним на думи като "патронаж" и "благотворителност", но в момента на тези прилики може да става въпрос. Благотворителна и филантропия не осигурява възвръщаемост съизмеримо инвестиции. За разлика от това спонсорство очаква осезаемо възвръщаемост на парите, изразходвани и усилия, дори и в дългосрочен план. По този начин, ток спонсорството се разглежда преди всичко като търговски инвестиции в престижа на фирма, продукт, марка. Има разбиране му се появи в началото на ХХ век. в САЩ, където компании като Coca-Cola и General Foods, за първи път започват да използват възможностите за филмовата индустрия, за да популяризират своите продукти. По-късно, спонсорство и се появява по радиото: първата спонсорирана програма «Часовете Eveready» е създадена през 1924 г. [2]. Тези обстоятелства поставиха началото на съвременната шоу спонсорство в медиите, благодарение на които фирмите имат нова възможност за популяризиране на техните продукти и услуги. Като един вид маркетингови комуникации спонсорство започна да се развива в края на 1960 - началото на 1970. През 1989 г., набира скорост телевизия спонсорство се дължи на факта, че телевизията се възприема като най-атрактивната комуникационен канал, който осигурява достъп, от една страна, както и за конкретни целеви групи, а от друга -. За широка аудитория [9]

Трябва да се разбере, че спонсорството включва взаимодействието между трите страни: спонсора. която осигурява средства, стоки или услуги, проект. че тези средства, стоки или услуги, получени, осигуряване на първа някои допълнителни ползи (допълнителни стойности за марката) и на публиката. В зависимост от вида на посочения по-горе проект, спонсорство могат да бъдат разделени на два типа:

Събитие-спонсорство, от своя страна, са разделени на три типа:

- спонсорство на спортни събития,

- спонсорство на специални събития.

88% от общия брой изразходвани за спонсорство означава има спортно спонсорство 1 [7].

Изследването е в състояние да се идентифицират следните актуалните тенденции за спонсорство в медиите като промоция технология марка:

S.Davydov 2 смята, че делът на спонсорски инвестиции се увеличава както по радиото и по телевизията, в резултат на диференциация и пазарни усложнения. I.Kiriya смята, че ръстът се дължи на появата на нови форми на спонсорство и промяна на нормативна уредба. Доказателство за нарастващото търсене на медийно спонсорство, според S.Sazonovoy е постоянно покачване на цените на нея и внимателното участие на кооперация "второстепенни" марки. M.Tsurkova свързва увеличение на паричните потоци за спонсорство, с развитието на съвременната масова информация, с "появата на висококачествени програми с добър рейтинг и дял, в които искате да участват."

3. Тенденцията се появява все повече и повече нови разновидности на спонсорство в електронните медии (подкрепя хипотезата 1)

4. Тенденцията на инвестициите в рамковите спомоществователите се разрастват по-интензивни инвестиции в Интегрираната

Според I.Kirii, в рамка спонсорството инвестира повече, защото "присъствието му се контролира." S.Davydov също така смята, че една рамка спонсорство "по-лесно да се продава, това е по-технологично, по-евтини, а ние, както показва практиката, при равни други условия победи винаги е цената." На свой ред, M.Gavrilova смята, че отделните спестители на веригата вече, защото "не всички на програмата могат да бъдат интегрирани." Тя повтори S.Sazonova "рамка е по-удобно - не всички проекти са с телевизор интеграция на" спонсорство капацитет ", а не всички предаването на спонсора би било логично."

M.Gavrilova каза, че по време на кризата, цените са останали на същото ниво ", само на агенции и медии започнаха да правят повече отстъпки, за да се развие изгодни оферти." E.Poluboyarinova предлага на своите клиенти една и съща цената на нощувката на две места - в "Сити-FM" и "Релакс-FM".

Тенденцията 8. На практика не съществува общ подход за измерване на медиите резултати спонсорство

В заключение, бих искал да кажа няколко думи за прогнозата експерт на нататъшната съдба на спонсорство в електронните медии като средство за бизнес комуникация, която експертите сочат с бъдещото развитие на технологиите и промените в законодателството. По-нататъшното развитие на медиите спонсорство, в съответствие с прогнозите си, може да отиде за алтернативни маршрути. Ако се отнасят тези прогнози и резултатите, получени в хода на проучването, което показва, че най-вече върху развитието на медийната спонсорство се отразява на желанието да се поддържа разбирането на публиката на ценностите и обещанието на марката, за да се поддържа доверието и да го направи най-малка намеса, най-вероятно прогнозите, свързани с разширяването на възможностите за спонсорство чрез използването на други видове маркетингови комуникации извън предаването.

2 Поради факта, че, от една страна, броят на експертите е малко, и второ, те са се съгласили да използват имената им в резултатите от проучването на изследването дават neobezlichennye.

Съвременни тенденции в развитието на спонсорство в медиите като промоция технология марка
146.15kb. 1 р.

И развитието на независими печатни медии и информационни агенции
3865.07kb. 9 стр.