Списание "Да направим корпоративния имидж" Омск опит области на брандинга
Омск опит области на брандинга
По пътя към новия образ на България
Нуждаем ли се от изображение или марка на България?
Изненадващо е, че отговорът продължава да няма универсално утвърдително. В тази снимка има и области извън нашите желания, или излагане на, както и създаването и позиционирането на регионални марки започва в разгорещени дискусии. Регионите на България и е време да се разбере разликата между "да бъде" или "да се появи." И осъзнавам, че двете думи изразяват обект на нашето внимание и професионално управление!
Според Световната организация по туризъм, на имиджа на страната - комбинация от емоционални и рационални идеи, извлечени от сравнението на всички признаци на собствен опит и слухове на страната, които влияят на създаването на специален образ. Всички тези фактори правят възможно при споменаването на името веднага да се изгради цялата верига на асоциации по отношение на страната и нейните региони.
Първото ограничение произтича от самия характер на изображението: не е възможно да има положителен имидж в случай на нарушения на нуклеиращите imidzhformiruyuschih характеристики на региона.
Второто ограничение се определя от историческата памет, сдружения и традиционни стереотипи на възприятие, които се случват в растенията като рационално и ирационално ниво, което изисква специални технологии на дълбока imidzhirovaniya.
област на изображението се влияе от предимно психологически, политически и икономически фактори, а е резултат от тяхното взаимодействие. Освен това образът на региона е тясно свързан с образа на българските власти, национални компании, графични водещи сектори на икономиката и имиджа на марката.
Как да управлявате имиджа на региона? Често - по никакъв начин.
Въпреки това, ако работата се извършва професионално, за първи път определя целите и аудиторията, която ще се изчислява имиджова кампания, а след това да го необходимата информация. За туристите е важно да има добри хотели, транспортната инфраструктура, цената на така наречените туристически боклука, това е, колко струва да се хранят, колко е такси. За гражданите - чувство за достоен живот, комфорт и безопасност. За един бизнесмен - достъпна и точна информация, приложимото право, защита на интелектуалната собственост и т.н. Предаване на информация, можете да използвате добър град уебсайт, където всичко това щеше да бъде ясно присъствие е описано на няколко езика. Много е важно да се навсякъде по света хората, интересуващи България, нейните региони и градове, може да получи достоверна информация. И след това, тя може да звучи желателно да има фразата: България - това е марка!
Каква е основната и какво е средното - графични и маркови стоки или територия? Най-вероятно, правото да се говори за тяхното взаимодействие и взаимно влияние.
И все пак: изображението или марката? Изображението, по мое мнение, да включва марката като част от една забележителност. И в тази част от него е по-лесно управляеми и насърчаване. Марка най-известните в съвременното общество като "икономисват" версия на изображението, която е свързана с достъп до "първокласна марка" - квоти в цената, която потребителят е готов да плати за него уважаван на стоката или услугата. Марка всяка територия, всъщност се материализира в маркови премии, които могат да бъдат получени в рамките на определен период от време, например, част от годината. За търговци този ръст на оборота и печалбата за бюджета - растеж на данъчната основа. Докато през цялото време да се има предвид, и психологически компоненти на марката, която също е въплътена в икономиката, но не веднага. Подобно на имиджа на марката като цяло идеята е достатъчно инерция, ако се стремим да го подобрим. Но, за да унищожи положителност може да бъде много по-лесно.
Регионите - само светли марки
Брандинг територия - проблем от научна и практическа гледна точка е много спешно. Марките трябва да са светли и прост, те трябва да се съхраняват и се движат по формирането на имиджа на региона, в единство с увеличаване привлекателността на страната като цяло.
Градове и по-прости места - специализирани "тематични" марки в България, докато на практика няма. Това е Америка, има Холивуд и Бевърли Хилс, Лас Вегас и Силиконовата долина, Бродуей и Wall Street, Великобритания - Оксфорд и Кеймбридж, и все още има Ватикана. И ние имаме столицата - София.
Много региони и градове на мечтата на лицето му страната ни. Той е въплътен в изявленията на мисията и лозунги, брандиране на българските територии. Точно преди повече от година се проведе в София на изображение на конференцията на България бяха чували лозунги като "Рязан - България душа", "Твер - градът на мечтите ми" и т.н. Точно пет съпътстващи лекари градове бяха обявени трета капитал, седем - България душа.
Марката не може да бъде отделена от маркетинг и дори от своя класически "4Pi", включително и продуктова политика, ценова, промоция и продажби. Вие не можете да изразходват енергия за опити да се създаде една добра марка на лош продукт, но все още евтино: мехурчета се пукат бързо, а в съзнанието на неуспешната клиента неприятни петна се заселят за постоянно. Марка - тя е продукт на два фактора: а) качеството на актуалните продукти и услуги, адекватна стойност на клиентите и цялостно начина на живот на територията, б) на качеството и обхвата на комуникацията и на цялостните отношения с клиентите. Предлагането на пазара е различен от обичайния PR: ние също се нуждаят от добра "продукт".
И между другото, не всички целеви аудитории изберат най-добрия. Вече има много претенденти за инвестиции и бизнес внедряване в българските региони, които не са на първия, но да речем условно, на петдесетия място в подреждането списъците. Причините - на повърхността, а тук гостите ще бъдат добре дошли, от конкуренцията, тя е по-лесно да се превърне в голям и обичан от народа и властите.
Указания създаването на положителен бизнес имидж на България, най-вероятно, за първи път са идентифицирани на началото на века в проекта "Концепция за формиране на положителен образ на България", изготвен от отдела за връзки с обществеността на Българската Промоция център на Министерството на икономиката за чуждестранни инвестиции. Почти чисто "връзки с обществеността" разбиране на изображението, отразени в този документ, както следва:
* Изготвяне и представяне на инвестиционни проекти;
* Изготвяне на база данни на закони, наредби, икономически условия за чуждестранните инвеститори в българската икономика;
* За да привлече местни и чуждестранни медийно отразяване във водещи сектори на българската икономика;
* Изготвяне на специални публикации, конференции за мащабни светлинни условия и предимства на българския инвестиционен пазар;
* Координация на действията на държавните органи.
Далеч от живота на проекта, както и на останалите проекти, както и реалната практика на действие на българските власти все още е далеч от предложения подход и показва същите несъгласие позиции. Въпреки това, има обнадеждаващи изключения.
Но не всички дейност въпрос за резултата, към книгата марка. Тя изисква работата на професионалистите. Тук, в Перм излезе с логото - червена буква "Р" (това е идеята Artemiya Лебедева), а сега гордо пише на автобусни спирки и на тениски: "Ние - от P"
И колите имаме сега на "е" ...
И трите семиотични елементи късмет. Карта - знак на реалността, е отражение на мястото, символиката на геополитическа реалност. Следваща Bear - символ на най-известните в света представител на сибирска природа, много свързан с България. Букет от петици - обемен значителен характер превозват значителен положителен товар. Пет континента, петте основни религии, петте олимпийски кръга, пет основни раси. 55-ти район е региона Омск. Благодарение на този знак връзка е лесно за запомняне. Успех знак както за графичната ви прости, добре асоциативен, цветова схема.
Графичното решение, от своя страна, успешно поддържа депозити мото е възможно. Чисто и просто.
Разбира се, с отделните части може да се твърди, че е възможно да извърши допълнителни проучвания. Но разбирам това и разработчици начело с S.Ivanchenko, кани обществеността към конструктивен диалог. Нещо повече, самият характер, централната му част е буквално означава и изисква изразяването на своите бъдещи потребители.
Той е добре разбира, че най-важното - това е съдържание, е, че в знак ще бъдат представени: стоки, услуги, ползи за населението, местния бизнес, за гости, сред които не само туристи, но и бизнесмени и инвеститори.
За да работи ефективно в създаването на силна марка, разбира се, ние трябва сериозно imidzhelogicheskie и проучване на пазара - само те са осигуряване на ясна и точна информация, да може да се постигне значително намаляване на финансови и други рискове от предстоящите решения. Да, това изисква значителни ресурси - човешки, финансови и. За да се реши този проблем на равнището на България може да се използва, както и фонд за бъдещите поколения. Но благодарни на настоящите Египетските фараони за нея, че построени пирамидите, те при условие че тяхната страна е почти вечни аргументи се харесват! Може би нашите внуци няма да бъдат обидени при нас!
На научно обоснован и професионална подкрепа на този процес може да се реализира imageology академия, която вече има подобен опит.