Ролята на рекламата в маркетинговите дейности - изграждане на ефективна рекламна кампания за майонеза

В литературата, има няколко стотин дефиниции за маркетинг.

Според Американската асоциация по маркетинг (AMA), «Маркетинг - е изпълнението на бизнес процесите в посоката на потока от стоки и услуги от производителя до потребителя". [28, стр.17]

Основателят на теорията на маркетинга Филип Котлър твърди, че: "маркетинг - изкуството и науката, за да избера най-подходящия целеви пазар за привличане, да задържи и увеличи броя на потребителите посредством осигуряване на доверието на купувача, че той е най-високата стойност за компанията." [18, стр. 211]

"маркетинг - пазарни дейности. Системата от взаимосвързани видове бизнес дейности, управление на производството и търговията на базата на задълбочено проучване на пазара. " [45]

Повечето изследователи са съгласни, че на пазара - това е процес. Тя започва с проучване на сегмента на целевия пазар, за който компанията ще работи. Маркетолозите определят търсенето и възможностите, т.е., са в постоянно търсене на купувачи, чиито нужди не са изпълнени в достатъчна степен или изпитват неявна интерес към определен продукт или услуга. В процеса на пускане на пазара се извършва сегментиране на пазара и избор на онези части - целеви сегменти, които фирмата е в състояние да обслужва добре. Компанията разработва планове за изработване и приспособяване на продуктите за потребителите, както и конкретно въздействие стратегия за търсене чрез продукта, цена, канали за дистрибуция и методи за популяризиране на продуктите. Трябва да се създаде маркетингов одит и система, която ще позволи на компанията да се направи оценка на резултатите от дейността и да се поучи от опита, непрекъснато се развива и добавяне на собствените си методи на въздействие върху потребителите. Трябва да се има предвид, че на пазара не започва толкова много с продукта, както при проучвания на пазара нуждите на нови и стари продукти, услуги и идеи на.

Това твърдение става ясно, ако вземем предвид основните видове маркетингови дейности на компанията, които включват почти всички сфери на своята дейност, с изключение на технически операции, пряко свързани с производството, транспорт, продажба на стоки и т.н.

Основните видове маркетингови дейности, по-специално:

* Изследвания (потребителски стоки, на пазара);

* Изследвания и експериментално развитие (R & D), координирана с дейността на пазара;

* Маркетингови дейности (работа с товари по производство на държавна мрежа, обучение, контрол, организация на специални системи за продажба, мерки за оптимизиране на полеви продажби и т.н.);

* Разработване на система за разпределение на стока за търговски единици;

Въпреки това, тенденциите стокови, постоянно се появяват на пазара, може да предизвика хората объркване. Те причина, както следва: "Ние не знаем какъв вид продукт, и затова не могат да си позволят да поемат рискове, получаване на това, така че ние няма да се хвърлят пари на вятъра.". Това е най-традиционния модел на връзката към продукта, който все още не е опитал. Положително отношение към новите продукти могат да бъдат възпрепятствани от факта, че хората просто не знаят как тя може да бъде полезна за тях.