Развитието на съдържанието и формите на маркетинга - абстрактен, страница 2
Обобщавайки, можем да заключим, че 50-те и 60-те са време на разцвет на масов маркетинг. През 70-те години се наблюдава сегментиране и линейно разширение. През 80-те години тя се извършва интензивен маркетинг ниша, която предлага на пазара Sec-изсипва в малки групи от потребители, всеки със специфични нужди и изисквания, които изискват удовлетворение.
В началото на 90-те години той започва маркетинг за придобиване на нови функции. Той получава своето развитие на нов тип маркетинг - свързани (маркетинг на взаимоотношенията, комуникативно) маркетинг. В този случай, се обръща внимание на факта, че функцията за пускане на пазара трябва да отиде далеч отвъд маркетингови услуги, разпределени в рамките на организацията, нейните бизнес единици и включва всички служители, участващи в създаването и пускането на пазара на продукти. Този вид маркетинг е ясно изразява в пускането на пазара на взаимодействия, връзки и комуникация.
Към настоящия момент международната общност в процеса на преход от продажбата на почти всички купувачи на едни и същи неща, както в предходни периоди, за удовлетворяване на индивидуалните нужди и вкусове на потребителите, осигуряване на тези продукти и услуги, насочени към отделния човек. Този процес се основава на уникален феномен, който се провежда в съвременната икономика, която се нарича "demassifikatsiya". Това означава, че обществото на масовата консумация, създаден от индустриалната революция, все повече и по-интензивни диференцирано, превръщайки се в "demassifitsirovannoe общество."
В зависимост от характера на търсенето, който се провежда на пазара, razichayut следните видове маркетинг:
маркетинг конвертиране се извършва при негативно на търсенето на пазара, тя насочва потребителите за промяна на негативното отношение към всеки продукт, в положителния от промяната на продукта, по-ниски цени и по-добре да го популяризират.
Разработване на маркетинг се използва в латентно търсене. Нейната задача е да се направи оценка на размера на потенциалния пазар и развитието на ефективни продукти, за да се превърне потенциалното търсене в реално.
Ремаркетинг се използва в случай на спад в търсенето, неговата задача е да възстанови търсенето чрез проникване на нови пазари, промени в свойствата на продуктите, насочени към новите нужди на клиентите.
Sinhromarketing препоръчва, когато е налице сезонни, ежедневно или почасово колебания на търсенето. Неговата задача е да се изгладят търсене чрез гъвкаво ценообразуване, отидете на другите пазарни сегменти, на отделните методи за промоция търсене и стимулиране продукти.
Подкрепа за маркетинг се използва, когато една компания е удовлетворен от резултатите от маркетингови дейности, нейните показатели за обем и качество. В такива случаи, има наличие на пълноправен търсене и предизвикателство на този вид маркетинг е да се запази съществуващото търсене, като се вземат предвид промените в предпочитанията на потребителите и на конкурентната среда на пазара.
Counter-маркетинг се използва за отстраняване или намаляване на търсенето, което се нарича не-рационална. Нанесете по отношение на търсенето на стоки, които могат да бъдат в противоречие с обществените изисквания и норми на потребление (например, търсенето на тютюн, алкохол, наркотици).
Използването на определен тип маркетинг дава възможност за гъвкава маркетингова дейност, въз основа на високо чувство за отговорност към клиентите и обществото.
Обобщавайки казаното по-горе обобщение, безопасно да се каже, че маркетингът винаги е играл важно място в живота ни. Да не се установява или биха могли да отсъства, понятието "маркетинг", но винаги има нужда, защото човешкото съзнание е постоянно зрял и подхранва желателно за него наука, която помага на практика да се бори и да спечели без загуба или с минимални разходи на всички видове интелектуална, духовни и материални ресурси.
В идеалния случай, маркетинг - е теорията и практиката на оптимизиране на отношенията икономически и идеологически независими хора и техните социални производствени единици в работа и социални дейности, както и в ежедневието.
1.Poroshki "Dosya" успешно се позиционира като "едни и същи перилни препарати, само по-евтино", която се изразяват в лозунга: "Ако не видите разликата - защо да плащате повече?"
2. Juice "Добро" и "Любими", позициониране е построен на непреходните ценности, за всеки човек подсъзнателно желание да се възползват доброто и обичан.
3. «Colqeit» - препоръчва от зъболекари. Позициониране се базира на уникалността на продукта, на доверието на становището на потребителите на лекаря.
4. Бирата "Klinskoye" ясно се възприема от всички като модерен бира за напреднали младеж за тези, които искат да бъдат стилни. Позициониран като младеж марка.
5. Мобилни услуги "Beeline" е позициониран като ярка богат живот, решаването на всички проблеми, където и да е, при никакви обстоятелства, както е видно от лозунга "Beeline" - живеят на светлата страна, това е, няма какво да се развалят живота си.
6. стоматологична клиника "ДЕНТ СТИЛ", широка гама от услуги в комфортна обстановка, без неблагоприятни ефекти и на разумна цена. Разположен по отношение на уникалността на услугата, както и въз основа на разходите.
1.Set магазини разумни цени "Пятигорск палта", които вече са в заглавието на основите положени от позициониране, от една страна, е цената, а от друга страна е вътрешен производител, което означава, че предложеният продукт отговаря на нашите климатични условия.
2. Правата на земите магазин "Империята на чанти", се позиционира като продукт за всеки вкус и богатство, империята предполага разнообразие на цените, така и асортимент.
3.Proizvodstvennaya фирма STK "Нов век", представени характеристики на окачени тавани, позициониране на продукти и услуги, като например един-на-а-вид, освен като допълнителна услуга, предлагана вноска без участието на банката, което го прави привлекателен и цена позицията на продукта.
4.OOO "Neoplast" пластмасови прозорци са представени като най-необходимо за купувача на стоките и днес, и които предлагат подарък за мрежа против комари и пенсионери отстъпки правят още по-привлекателна.
5. "Светът на килими" в "Хиперион" TC - килими от цял свят, позициониране се базира на принципа: Само тук ще намерите това, което ви трябва.
6.Proizvodstvennaya компания "Прозорци и врати", позициониране се базира основно на предоставянето на широка гама от допълнителни услуги (плащате след инсталацията, Spezza за пенсионери и млади семейства с деца, дълъг гаранционен ремонт).
7.Salony оптика "четирите очи" е позициониран с позиция: ние имаме нещо, което със сигурност ще, в допълнение лозунг "освободи деца и възрастни печеливш" продукт прави атрактивна цена и местоположение.
8. мрежа от магазини "Шиене Клуб" - подаръци за любими хора. Разположен възможност за закупуване на атрактивни подаръци.
9. "Kviks" - от обикновена настинка спрей с уникална комбинация от лечебни минерали. Тя почиства носа на Атлантическия водата лесно. Се позиционира като уникален продукт, който може да помогне е моментно ", в вълна от магическата пръчка."
10. Медицински център "Глобал мед", консултации на водещи експерти на града, както и всички видове лабораторни изследвания за цялото семейство, който се позиционират от гледна точка на спестяване на време.
3. Кое от следните критерии за сегментиране на пазара е най-важното?
а) покриване на всички на потребителя;
б) избор на стратегия за развитие на продукта;
в) за покриване на производството на всички потребители;
13.Neregulyarnomu търсенето отговаря на формата на маркетинга:
б) подкрепа на пазара;
в) пазарната реализация;
г) стимулиране на маркетинга.
23. Поставете думата, която мисля, че е най-верния отговор:
Статус на пазарните отношения, в които търсенето значително надхвърля предлагането,
и организацията на продажбите не изисква значителни инвестиции - е пазар на продавача.
33. Кой е предмет на система за търговия, чиято функция е да гарантира, партньорски фирми
необходимите материални ресурси?
43. Какво е маркетинг концепцията за фокусът е върху производителя, и увеличаване на обема
Производство на съществуващата гама от продукти?
г) понятието маркетинг взаимодействие.
53. Каква форма на държавен контрол не означава наличие на пазарна икономика?
а) развитие на правната и регулаторна рамка на бизнеса;
б) протекционизъм;
в) ценообразуване;
г) инвестиции в производството.
63. Каква е стратегията на разширяване на пазара се характеризира с масово производство на един продукт
за пазара?
а) недиференцирано маркетинг;
б) диференцирани маркетинг;
в) се концентрира на пазара;
г) смесена употреба.
73. Как е приходите от продажба на стоки нееластично търсене, когато цената му
се е увеличил от 7 до 8 рубли.?
б) остават непроменени;
г) всички са истински варианти.
83. Поставете думата, която мисля, че е най-верния отговор:
Търговията със стоки и услуги, за тези, които ги придобиват за производство или употреба
в бизнеса - са производство на стоки и технически цели.
93. Какъв вид маркетингов план не се отнася до критерия за продължителността на срока на плана?
библиография
9. GY Голдщайн, A. Ката. Маркетинг, електронни книги, посветени на управлението, маркетинга и финансите.
Свързани работи:
Evolyutsiyasoderzhaniya основни понятия на маркетинга
Разглеждане >> Маркетинг
Evolyutsiyasoderzhaniyamarketinga
Курсова >> Икономика