Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

2 Каква е стратегията. Формулиране 1 "стратегия - е наука и изкуство на военното командване, което се проявява в създаването на най-благоприятни условия за среща с врага в битка" Състав 2 "Стратегия е изкуството внимателно проектирани планове за постигане на целта", за формулиране 3 "стратегия - игрови план за военни действия "състав за използване:" Това е план на последователно ефективни, най-подходящите задачи, резултатите ориентирани "

Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

5 Creative и медии предоставят полезни взаимодействия и да повишават ефективността.

Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

6 Ролята на творчеството. Добър Creative - го продава. Добър Creative - спаси бюджета на продукцията! Добър Creative - Media спестява бюджет! Добър Creative засилва ефекта на медиите за комуникация.

Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

7 Ролята на медиите. Правилно Media Mix - продава. Правилно Media Mix е подходяща аудитория. Правилно Media Mix - засилва ефекта на добри и лоши ... Творчеството е също правилна бюджет Смесват -Saves. Media Mix винаги ефективен един канал за комуникация

Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

9 Какво е добър творчески. Добър творчески се отличава. Силна идея Възможността за внедряване в икономиката версия, без да губи силата идеи яснота и сбитост, че те искат да донесе възможност за трансформация и развитие в различни медии Възможността за самостоятелно развитие Бързото навлизане на CA идеи и mesedzh

Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

Примери 10 и телевизионни добър творчески Вирусни реклами. Банка Банка Бекмамбетов Бутилките Аквапарк SuicideEvianEvian BabyAirlinesMobile

Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

18 Добри примери за краткост и асоциативност.

19 примера за успешна цялостна комуникационна кампания до 360 градуса! Samsung Duos -Evroset

Представяне на творчески и медии - един-единствен елемент на комуникационна стратегия, която е по-важно от творчеството

23 * Източник: ZenithOptimedia информираността моделиер софтуер може да направи симулация на увеличаване знанията си с яснота ясни цели -pridayut време на целия процес Ако целта на знанията на печалби на кампанията - това е важно да се разбере какво означава това.

Пример 24 * Източник: ZenithOptimedia информираността моделиер клиент иска да използва знанието на стратегия Burst кампания в края на години- 19% със същото тегло може да се използва Puls стратегия в края на годината кампания говори - 39% А теглото (3600 TRP) - различни резултати

26 Отговор на Целева аудитория (обработка и продажба) Брой на клипове видян за кампания ефективна честота Колко тегло. Или как да се изчисли необходимия брой TRP RCH% RCH% Ефективна ChastotaEffektivny Покритие

27 * Източник: ZenithOptimedia Честота планиране на ефективен честота за да се поддържат покритие с CA Какво влияе на ефективната честота. Кои честота е ефективна.

28 Как да изберем оптималния микс медии на съответната целева аудитория.

31 януари Media Mix (TV сплит) 2. PT / ОП стратегия 3. съотношение Post (дължина, сложност) 4. Периоди aktinovsti 5. Общият бюджет на клиента отговорности 30% -ен разтвор 70% Както агенция оптимизира разходите на контакт.

32 компромис ОП / PT определите оптималната кампания тегло Изберете Стратегически изпълнители необходими бюджет Изберете правилните периоди на дейност как да се изчисли бюджета. Ефективните честотата и обхвата цели на развитието на знания и използването на сезонни намаления Намаляване на разходите за контакт в OT и да получават допълнителни отстъпки за RT Получи допълнителни отстъпки в една малка част от бюджета

33 Като творчески влияние върху бюджета на медиите. Честотата на контакт с творчеството може да достигне 8 или 12

34 Като творчески ефект върху честотата. Сложността Оригиналност привлекателност етапи на кампанията Оферта Целта на откат броя на съобщенията, се носи Размер Привличането на вниманието

35 Отлична креативни с бюджет икономика Mac срещу PC 1Mac срещу PC 2 Mac срещу PC 3

36 Ето защо, ако името не е Tinkoff, Chichivarkin или Брансън и не са склонни да поемат рискове, препоръчвам следното: Да не се прибягва до неясни асоциации Сменете рекламно послание на информацията не се използва правилно (да се избегне двойната им интерпретация) Да не се използват изображения за нищо друго, освен с непосредствено илюстрации линия Това означава, че текстът не прави нищо извън обичайното прехвърляне на информация.

41 Но това е направено Creative шведската марка Absolut световна марка

42 И той води неизвестен италианската марка Benetton за световните лидери

45 За да има добра идея -uchites систематичен подход. Проучване на потребителските стоки Проучване Проучване се интересувате от пазара Най-важни са първите два етапа - ако те не успеят, тогава сте извън професионалния моментално се превръща в шарлатанин. Как да се намери една идея, ако не сте гений. Няколко наблюдения ....

47 Ще ми се да чуя веднъж в отговор ....