политика търговска компания - studopediya

1. същността, целите, задачите и структурата на политиката на стока фирма

2. Стоките, в системата за търговия. Класификация на стоките.

3. Разработване на нов продукт като част от маркетинговата стратегия на компанията

4. етапи от жизнения цикъл на продукта

5. тактика, маркетинг на различни етапи от жизнения цикъл на продукта

1. Търговската политика е съвкупност от твърди решения по предложенията си на пазара продукт. Този комплекс включва следното:

1. Решения, свързани с характеристиките на продукта,

· Решения за продукта като такъв

· Решенията по околната среда на продукта

· Решения за опаковане

2. Решенията, свързани с присъствието на пазара

· Премахване (изтегляне от пазара)

Условия за разработване и внедряване на продукт политика на фирмата подсказва следното:

· Ясно определение на неговите функции (ресурсни, персонал, логистика и т.н.);

· Добро познаване на пазара, неговите изисквания и перспективи;

· Наличие на дългосрочна стратегия на предприятието;

· Ясно разбиране на целите за бъдещото производство и продажби.

Целта на политиката на продукти - доставката на стоки на пазара, което отговаря на специфичните нужди.

политически предизвикателства стока включват:

1. Управление на жизнения цикъл на продукта (ZHTST) - контролира създаването на стоките; Премахване на контрола на производството; състояние мониторинг ZHTST.

2. Управление на конкурентоспособността на стоките

3. Управление на асортимент и номенклатура

В стоковата структура на политиката идентифицирани два компонента:

· Иновационна политика (политика по отношение на мозъчна атака, пускане на пазара на нови продукти, съобразени с конкретните изисквания на клиента);

· Асортимент политика (политика по отношение на определянето на оптималните за успешна работа в стока на пазара единици комплекта).

Дългосрочната хода на политиката на стока, ориентирана към бъдещето и осигурява решение на основните проблеми, наречен стратегия стока.

2. Продукт - това е всичко, което може да задоволи нуждите и желанията си и предлага на пазара с цел привличане на внимание, придобиване, използване или потребление. Следните стоки не са само материални неща. Продукти включват и физически обекти. индивидуални услуги, специфични места, организации, идеи, или комбинации от тях, т.е. продукти - набор от полезни свойства на нещата. В тази връзка, той автоматично се включва всички съставните елементи, необходими за материала за да отговори на нуждите на клиентите.

В маркетинга, има три нива на продукта:

Първото ниво - е продукт на зачеването. която да даде отговор на въпроса: какво всъщност ще се сдобие с купувач? То включва всички възможни ползи, които купувачът може да получите от закупуването на този продукт.

Задачата на пазарен лидер -vyyavit за всякакви нужди на суровините и не продават на свойствата на този продукт и да се възползват от него.

На второ ниво - стоките в реално изпълнение. На това ниво, продуктът има определени свойства, които се възприемат от потенциалния купувач посредством набор от индивидуалните характеристики на продукта. Той може да има пет характеристики: ниво на качество (надеждност, издръжливост); набор от свойства, специфичния дизайн, търговска марка и специален опаковки.

Третото ниво - продукт с подкрепление. Дали да предоставя на потребителите допълнителни услуги и ползи (инсталация, монтаж, доставка, кредит, Гаранционното калайдисване, следпродажбено обслужване и т.н.)