Оценка на бизнес репутация

Репутацията отнема до 90% от стойността на компанията.

Най-общо разбирателство, добрата воля - колекция считан за един от нематериални фактори, които позволяват на тази компания да има определено конкурентно предимство и по този начин да получат допълнителен доход.

Unified тълкуване на понятието за добра воля не съществува. Най-често, репутацията се разглежда като инструмент за размисъл в изказванията на организацията разликата между продажната цена и балансовата стойност на активите си.

Международната репутация се нарича добра воля, но тези понятия са до голяма степен различни.

GC България определя репутацията като морални права, които принадлежат на юридическо лице от самото й начало и е неразделна част от своята правоспособност.

Добра воля се характеризира с редица специфични характеристики:

Той няма материална субстанция

Е един от най-показателните критерии за експлоатация на топ мениджърите (характерно увеличаването на фирма стойност)

Не е отчужден от компанията

Тя не може да се използва директно в индустриалната и търговска дейност

Не е ясно, по отношение на определянето на цената на образуване на този ресурс

Обективно оценява само при определени обстоятелства

Изключително променливост при оценката в сравнение с други активи

Той е един от основните показатели при оценката на инвестиционната привлекателност на компанията.

Репутацията се въвежда в икономиката в България е сравнително нова и следователно:

Не разбиране на същността на актива в по-голямата част от ръководителите на предприятията

Натрупаното малък опит в оценяването на актива

Няма достатъчно квалифицирани експерти за оценка на актива.

Репутацията. е сложна характеристика фирма, включва два основни компонента:

Intra-бизнес репутация (вътрешен компонент) - отразява натрупаната потенциал на организацията и взаимоотношенията с изпълнителите. Натрупаният потенциал се характеризира с: ефективност на технологична култура и комуникационни компании

Vnefirmennuyu репутацията (външни компоненти) - включва коефициент на надежда, очаквания и перспективи по отношение на дружеството. Ако първият компонент е сравнително постоянна оценка, това е работа достатъчно в продължение на години и не изчезва за кратко време, вторият компонент е променлива само, че е този, който най-силно влияе върху пазарната стойност на фирмата.

Репутацията, че сте част от пазарната стойност на компанията, до известна степен, съставена от комплексната оценка за различните контрагенти. Концепцията на репутацията съдържа два компонента:

Информация (описателна), които образуват колеги и тяхното възприемане на

Оценка - оценка на специфични аспекти на компанията.

Класификация на добра воля:

Положително - когато пазарната стойност на компанията надвишава балансовата стойност на нетните активи

Отрицателни - когато пазарната стойност на компанията под балансовата стойност на нетните активи

Съгласно метода на възникване:

Придобити добра воля - с придобиването на дружеството или в неговите придобиването, сливането

Вътрешно генерирани - в баланса не показва

Комбинирано - се случва по време на развитието на придобитото дружество

Според метода на счетоводството:

Репутацията е актив и се капитализира

Репутацията е разход, а за сметка на текущите разходи

Това е фактор, който намалява собствениците на капитал и се отписва срещу обезщетение

Според изчисления на времето:

В случай на продажба

В случай на сливане или придобиване

За управленски решения

Изготвянето на финансовите отчети в съответствие с МСФО

При оценката на щетите, за бизнес репутация.

Всички използвани съвременни методи за оценка на добра воля могат да се разделят на:

Косвено - да се определи размера на репутацията в съответствие с икономическата същност, т.е. като разликата между пазарната стойност на компанията към датата на оценката и на стойността на нетните му активи към датата на оценката. Всички косвени методи използват следната схема:

Тя се определя от стойността на компанията като действащо предприятие

Тя се определя от стойността на коригираните нетните активи на предприятието, включително разграничими нематериални активи

Той изчислява разликата, която е стойността на добра воля

Direct - определяне на размера на репутацията, като незабавна оценка на обекта. Тези методи са по-важни за оценката на добра воля.

При оценката репутация също разграничение качествени и количествени подходи. При качествения подход към оценката на добра воля с помощта на експертни метод и на общественото мнение.

Специфична стойност на репутацията е възможно да се определи количествено подход. , в която най-често използваният метод на излишните печалби, или оценка на репутацията, въз основа на показателя от обема на продажбите.

метод Излишните приходи въз основа на репутацията на марката, която помага на компанията да се извлече повече печалба в сравнение със ситуацията, ако тя не е била продажбата на маркови стоки. В съответствие с този метод, изчисляването се извършва на 2 етапа:

Идентифицирани излишните декларации, които се очаква да генерира добра воля

Недостатък е необходимо техника за изчисляване на коефициента.

При изчисляване на стойността на добра воля от страна на превишението на ресурси (вид предишния метод) отчита ефектът от използването на собствени и привлечени средства. Този метод е модификация на излишък доход.

DR (репутация) = () * D

PR - нетна печалба

R - доходността на общите активи

A - стойност на общите активи

D - делът на собствения капитал в структурата на пасивите на предприятието.

Оценка на бизнес репутация, въз основа на обема на продажбите на продукти индекс се определя по следната формула: Д =

- средната годишна целева фирма нетна печалба

Средната годишна цел за приходите фирмата

R - коефициент на производството на индустрията Средната доходност

а-фактор капитализация на излишък доход.

Слаби на използваните в оценката на репутацията методи: