общественото мнение

Терминът се използва от обществото в много отношения. В ежедневния език този термин означава просто хора, членовете на дадено общество. Социолозите използват термина по два начина: 1), разсеян в пространството на много хора, които имат сходни интереси по отношение на даден обект, като например публично подкрепя политическо движение или партия, която подкрепя инициативи на правителството и президента; 2) много хора, които са от значение за извършване на дадено събитие или действие, разделени един от друг, въз основа на връзката на събитието, които са в състояние да оценят или да повлияе на хода на събитията и да обсъдят неговите последици.

Членове на обществеността не могат да се съберат като членове на тълпата, но всеки член на обществото може да поддържа комуникационната връзка само с част от останалите членове на обществото. Обществеността поддържа вътрешна комуникация само чрез средствата за масова комуникация. Поради тази причина, контрол на медиите често означава власт над общественото мнение.

обществена структура и становищата се определят от културните различия и хетерогенност. В едно общество с хомогенна култура (малък брой субкултури) се среща с подобни публични, malorazlichimymi интереси. Големият брой субкултури създава една изключително разнообразна общност, които групи са конкурентни направления в преследване на собствените си интереси. Например, една част от обществото смята, че значителна част от бюджета трябва да бъдат насочени към решаването на проблемите на околната среда, докато други смятат, че парите трябва да бъдат изразходвани за развитието на националната индустрия, а третият е уверен, че една и съща сума на парите, които искате да прехвърлите към Министерството на отбраната за поддържане на влияние на България на световната сцена , Колкото по-сложна структура на обществото, толкова повече позиции, които могат да заемат на обществеността за решението на един въпрос.

Според първата дефиниция на общественото мнение може да бъде много, като броят им зависи от степента на хетерогенност и степента на неравенство в обществото. Ако следваме втората дефиниция, общественото мнение е само становище на по-голямата част от обществото, консенсус на голям брой гледни точки по проблема с. В научната литература, концепцията за "общественото мнение" може да се използва както в първия и втория смисъл.

Общественото мнение е създадена през междуличностна комуникация и масова комуникация. Въпреки това, ролята му в различни общества не е същото. В традиционната, първобитното общество, преобладаващия вид взаимоотношения, които създават общественото мнение, са междуличностни контакти, характерните черти на които могат да бъдат считани за доверието и спазването на етичните стандарти. Елитът на обществото, за да се вземат решения за важни въпроси за обществото на базата на традиции и обичаи с малко зачитане на общественото мнение. Важни въпроси бяха обсъдени само сред елита, който не се интересува от мнението на членовете на обществото (с изключение, когато е необходимо да се прекъсне традицията, или социално приемане).

Подобен модел е типичен за съвременните общества, където има твърда диктатура. Все пак, това е само повърхностна прилика. Дори и най-твърда диктатура, основана на непогрешимост на лидера и обожествяването на елементите на неговата персона, не можем да пренебрегнем общественото мнение, като диктатор или управляващата група работи в масовото общество, където няма стабилна, обща за всички традиционни нагласи и морални норми. Поради тази причина, тя се поддържа от признаването на различните слоеве на обществената полезност и важността на решенията, взети от управляващия елит. В тази връзка, на диктатурата търси благоприятно обществено мнение за нея, като потиска несъгласието и манипулиране на общественото съзнание.

Много важна роля за общественото мнение в съвременните общества с демократични форми на управление. Това се дължи на няколко фактора.
1. Драстично увеличаване на обществеността, за да повлияе на политиката на управляващата класа, чрез избори, референдуми, групи за натиск в парламента или правителството, актовете на гражданско неподчинение.
2. демократичните общества имат обширни медии системни ресурси, много от които подкрепят алтернативни гледни точки. Чрез тази общност почти веднага информира за почти всички събития, които се провеждат в обществото. В този случай, по-голямата част от членовете на обществото формира стабилна позиция на тези събития и органите за вземане на решения.
3. В демократичните общества, както във всяка друга, за назначаване на ръководители се провежда в навечерието на общественото мнение. В случай, че лидерът взе общите тенденции в общественото мнение, политиката му започват да подкрепят различни сегменти на обществото, и по-късно политици.

Значение на общественото мнение в съвременното масово общество поставя въпроса за неговата оценка.

При изпълнението на мерки за управление на общественото мнение повдига редица въпроси. В такъв случай пропагандата произвежда най-голямата промяна в човешкото поведение, когато нейното въздействие върху общественото много или когато това не е силна, предпазлив? Както може да се види форма на стратегията за пропаганда в случаите, когато становището на обществеността се характеризира със значително отклонение от предишната, вече оформен, а когато тези отклонения са незначителни? Осъзнаване на отклонения от приетото становище се нарича когнитивен дисонанс. Тук има две гледни точки. Някои учени смятат, че ако отклонението от стандартната гледна точка, значително, въздействието произвежда най-голямата промяна в общественото мнение, но и други учени провеждат противоположното мнение. Уитакър, проучване както на научния подход, стигна до мнението, че в основата на успешното използване на пропагандата не е стойността на когнитивен дисонанс, и степента на подкрепа за тази гледна точка на обществото на. Когато членовете на обществото са много интензивно подкрепят първата хипотеза, с дълбоко лично участие, повишаване на когнитивен дисонанс слабопроменливи общественото мнение. Освен това, значителен когнитивен дисонанс произвежда бумеранг ефект, който се характеризира с това, че член на обществото, подложени на пропаганда влияние, започва да се отхвърлят и да подпомага обратното становище. Но когато подкрепата на бившия гледна точка на обществото, не е толкова интензивен и лично участие не е толкова дълбоко, когнитивен дисонанс може да доведе до повишаване на степента на промяна в общественото мнение в резултат на въздействието на пропаганда. За всеки член на обществото, има "оптимална разминаване", която произвежда максимална промяна в общественото мнение.

Фролов SS Принципи на социологията