Методи за оценка на ефективността на рекламни кампании, реклама по радиото
Фиг. Затова 1. Пример за планиране на програмата е под промоцията
13x 1 + 2 + 28x 43h + 16x 3 4 -> макс (за PPTN) Следователно, следващите фигури
12x 1 + 2 + 21x 31x 3 + 36x 4 -> макс (TPN), отпечатва подбор
"Общият брой на потенциални зрители" - хора, които имат възможност да потенциални рейтингите zriteleySumma гледате телевизия.
Третият показател, използван в медийно планиране, 000Summarnoe брой контакти е индикатор "Делът на зрителите в момента 250 000Summarnoe номер" (HUT - Начало Използването Телевизия). auditoriiReyting% Сума рейтингите Тя се изчислява като отношение на общия брой на изходите Брой на контактите на всички зрители да гледат телевизия 000Tolyatti300 200 000 147 021 в момента, общият брой на 000 251 256 000 000Syzran50 потенциални зрители:
HUT = Общият брой на зрители, 6250000 79450000 Общо гледане на телевизия в момента 79450000 Обща потенциална / общ брой потенциални зрители 930000Obschaya сумата от рейтингите * 100%
Оценка = дял трансфер 50000 публика 930000Obschaya сума * Дял на зрителите в този момент 300 000 50 000 930000Obschaya
Трябва да се разбере, че рейтингът и общата потенциална аудитория от други показатели - относителният размер на потенциалната аудитория на 580 000 и индивидуални параметри канал (програми), има няколко консерва
обобщи само ако 580000 300000 50000 определяне въз основа на една (един потенциален auditoriiReyting% сума панел, една улица разпит и GorodChislennost потенциал auditoriiReyting т.н.).
= Сума на класиране 1 оценка общо средно количество оценка + 2 + .... кампания подава обща класация п
При използване на сумата от оценките, получени между три от различни източници, съществува връзка между техника тяхната комбинация:
- За всеки източник е определено по-горе, можем да определим собствената си мярка за броя на контактите.
- Всички частни цифри броя на контактите, които могат да определят конкретна сумират (както е определено от общия брой на потенциални контакти, за да се идентифицират някои зависимост).
- Обобщавайки всички източници, определени от определена връзка между общата потенциална аудитория на кампанията на - хранени оценка на аудиторията споделят обща база.
- Като цяло (средно) сума от оценките се изчислява дял предаване аудитория като съотношение на броя на програмите, могат да бъдат обобщени контакти (Sec. 2) към общата потенциална аудитория може да се обобщи само (стр. 3).
Общо потенциална аудитория = 580000 други програми Трето + 300 000 + 50 000 = програма трета индикаторни 930000
Общата сума на оценките = използван 79450000/930000 трети показател = 85.4
оценка <= Охват (1+) <= величину аудитории каждой 100 %, если Сумма Рейтингов ввод нового показателя>= 100%;
При избора между поставянето източници изглежда подходящо въвеждане на информация по-голямо значение на отделните параметри на аудиторията индивидуален разходи (при равни други условия):
CPM призовава за всяко отделно предаване аудитория - "цена на хиляда" (CPT - цена на хиляда). По този начин отделно излъчване Този индикатор се използва за избор целесъобразно разполагане на различни източници на информация или излъчват поради това изглежда темпото в едно.
Третата стойност на индексите се използва за оценяване важна медийно планиране - "цена на хиляда през медиите на целевата аудитория" (CPT REACH). Брутният точка рейтинг
АНЛ - средният живот на една кампания, да увеличи броя оборота (за вестници с 15% 1-2 часа на потребителите за обучение на 1-2 месеца за откриването на нов магазин списания - от 6 месеца). Новият магазин напомняния
Сравнителни характеристики на концепциите на двете медии за планиране трябва да бъдат насочени
Оптимизиране на броя на седмиците в най-благоприятния радиото дефиле условно (на "CPM Ако човек хитове") седмично покритие 1+
Атрактивност на пазара = акции P е необходимо да се отбележи, на растежа на M * A * P Доходност стабилност
Стратегическата позиция = инвестиционна позиция като метод за насърчаване на пазарните позиции * * състояние на метода на промоция потенциал например.
Инвестиционна позиция - съотношението на реалното производство и производство на технически оптимална норма на инвестиции за производство и технически цели на растежа на предприятието.
Пазарна позиция - съотношението на реалните действащи технически цели Въз основа на стратегията за оптимално от гледна точка на тази схема, можете да видите на възможността за постигане на лидерство формация PPTN ангажимент продукти производство, създаване на имидж на привлекателност.
Членка потенциал на предприятието - отношението на действителното състояние на PPTN или продукти до оптимума по отношение на следните методи за дистрибуция е възможно да се постигне ефективно управление на производството, разпределението методи за промоция маркетинг и продажби, финанси, човешки ресурси. TPS потребителски стоки
Тази процедура е препоръчително да се кандидатства за сегментирането на ниска квалификация на продукти с кратък цикъл на живот Ниска квалификация на потреблението на работниците и служителите в "b2c" пазар.
Коефициент на концентрация на пазара, използвайки този метод - KR
V к - продажба на к-голям с помощта на пазарния оператор
V й - продажба на к-малко на поставените цели, че голям пазарен оператор
п - брой на най-големите оператори на целевия пазар, че компанията
m - брой на малка компания, която се опитва да се пазарни оператори
Хиршман-Херфиндал Index (HHI) - сума от квадратите на акциите, компанията се опитва да достигне до всеки по-голям пазар на компанията.
D к - к-ти дял от голям оператор, за да се разбере методи, които на пазара
n- брой на най-големите оператори ясно да разберат това, което пазарът
KR (3) - коефициент на концентрация може да се изрази в три схеми най-големите оператори на пазара
KR (3) = Σ к D Пример 2 програма график
Оценка на конкурентоспособността на стоките
За A - свързана с продукт / фирма А трябва да го запомним
С I - силата на мнение, че продукта / фирмата, без тази на окото има индекса аз
Е аз - значение индикатор
п - брой значими показатели за коса утре
SIMS Group
"Маркетинг и проучване на пазара"