Маркетинг ориентация - голяма енциклопедия на нефт и газ, хартия, страница 1
маркетингова ориентация
Маркетинг ориентация е необходима преди всичко, че в едни и същи ръце, под директорът маркетинг, фокусирани и предлага лансирането на нови продукти и се въвеждат тези стоки на клиенти, както и въздействието върху потребителите в полза на продукта. [1]
Маркетинг ориентация се появява само, когато на пазара на продавача да се превърне в пазар на купувача, т.е. предлагането надвишава търсенето. [2]
Най-маркетингов отдел ориентация осигурява централизирано управление на продукта. Въпреки това, група централизирано управление продуктовата линия няма право да контролира дейността на дъщерните му дружества. [4]
Преходът към маркетинга ориентация на всяка компания или фирма определя необходимостта от решаване на няколко проблема. На първо място, това е човешки и организационни проблеми, като всяко работно място, може да се направи правилно подготвени само и организирано от професионалисти. [5]
Фирми в областта на маркетинга, ориентирани, за да се привличат и задържат клиенти се стремят да създадат продукти с висока стойност за потребителите. Въпреки това, техните целеви клиенти трябва да бъдат осигурени най-високата стойност. За да се постигне това, те прилагат търговска концепция по-добре от своите конкуренти, удовлетворение и предвиждане на нуждите на клиентите. Например, глобален успех McDonald се основава на създаване на добавена стойност за своите клиенти. В основата на тази стойност е не само продават от храна, както и на цялата система от ценности, която е това, което се нарича за бързо хранене ресторанти. Клиентите могат да бъдат сигурни, че тези високи стандарти, наблюдавани при всяка институция, McDonald и във всяка точка на земното кълбо. [7]
Фирми с маркетинг, ориентирани практики за насърчаване на служителите да поемат рискове или да иновативни решения. Признаване на факта, че по-голямата част от новите продукти се провалят, е отразено в опит да не се потискат, а не да накаже хората, които рискуват кариерите си в защита на идеята за нов продукт. Компанията, насочена към себе си, насърчавани опортюнизъм и способността да се избегнат грешки на всяка цена. В резултат това води до желание да се избегне риска и да поддържат статуквото. Фирми, които имат пазарна ориентация търсят потенциални пазари - пазарите за момента в латентно, спящи, които не са заети от други компании. Например, продукти Post - той се срещна компания ZM скритата до определена нужда от прости устройства - етикети на документи, които могат лесно да бъдат приложени и отстранени. В компании с вътрешна ориентация на най-висшето добро се смята за ангажимент за съществуващите пазари и неизменността на продуктовата гама. [8]
Организационна устойчивост - предотвратяване маркетинг ориентация от страна на някои отдели на компанията (обикновено индустриални, финансови и научни изследвания), счита, че укрепването на функцията за пускане на пазара ще намали влиянието си в организацията. [9]
И накрая, компанията по отношение на маркетинговата ориентация се стремят да получат конкурентно предимство. [10]
Независимо дали ситуацията е възможно в които пазарната ориентация няма да е най-подходящият метод за правене на бизнес. [11]
За да поддържат имиджа на организацията и решаване на практически проблеми изискват маркетинг ориентацията на цялата организация. Създаване на маркетинг услуга насърчава близки единици за сътрудничество в рамките на организацията и осигурява връзка с нейната външна среда. [12]
Ефективността на предлагането на пазара на цялата компания или подразделение се характеризира с петте компонента на ориентацията маркетинг. ориентация към клиента, маркетинг интеграция, на адекватността на информацията, стратегическа ориентация и оперативната ефективност. [13]
Маркетинг на територията представлява основната цел да се насърчи създаването и развитието на пазарната ориентация на субекти, извършващи дейност в района. [14]
Страници: 1 2 3