Марка продукти - стока и брандинг

фирмата трябва да реши дали ще им предложи като реколта в разработването на маркетингови стратегии специфични продукти - с марката. Каталог Представяне както на стойността на марката може да се увеличи стойността си.

Марка - името, термин, знак, символ, картина, или комбинация от тях, са предназначени за идентифициране и изолиране на стоките или услугите на едно продавач или група от продавачи между стоките и услугите на конкурентите. Името на марката - изрече част на марката, като "Marlboro", "КамАЗ".

Запазена марка - марка или част от него, при условие че правната Wired. Запазената марка защитава изключително право на компанията да използва името на марката или маркови марката.

Стандартизирани и диференцирани продукти. Присъщи качеството на продуктите с гледна точка на купувача, са от съществено значение за маркетинг. Често продуктите на една компания не се различава от продукти, предлагани от други компании. В този случай става дума за стандартна или ако всеобхватни стандарти за стоки, които не по стандартизиран продукт.

Стандартизиран продукт - е продукт, предлаган от различни компании, но се възприема от купувачите като единна във всички случаи. Примери за това са селскостопански продукти като мляко с определен процент на мазнини, масла и зърна от един вид и със същото качество. Продуктите, продавани на фондовата борса, като например кафе, памук, метал, ценни книжа и валута също са стандартизирани.

Диференцираното продукт - този продукт предлага разнообразие от бизнеса и потребителите възприемат като различни една от продавача.

Най-различни продукти - маркови продукти. Под стоки маркови означава диференцирана продукт с определено качество, което е определено количество опаковки и се продава под определено име. Примери за маркови стоки могат да бъдат маратонки "Рийбок" кола "Мерцедес 600", кана за кафе "Чибо".

От всеки конкретен клиент зависи от това дали той вижда този продукт като стандартизиран или като разлика. Много потребители, за разлика от примера по-горе, не се счита за селскостопанска продукция стандартизирани стоки; Те плащат много внимание, например, се гарантира спазването на принципите на опазване на околната среда, ако селско стопанство в местността, където получи, това мляко не е дали е в зоната на радиоактивно замърсяване. Мляко или масло според тях - е дълбоко диференцирани продукти. В същото време, за много от съществено значение дали има етикет "Рийбок" на маратонки.

Решенията за реколта знаци. Първото решение, следва да се предприемат, - решението за това дали фирмата възлага продуктовата си марка. В миналото, повечето от продуктите, за да се освободи от тези имена. Първите организаторите на стокови марки стомани производителите на патентовани медицински изделия.

Практиката на именуване реколта бяха толкова широко разпространена, че сега те имат почти всеки продукт. производители Sol опаковани в оригинални контейнери, конвенционални гайки и болтове се поставят в пластмасови торби с етикет дистрибутор.

Решението да бъде домакин на марката. Преди производител реши да премести своите стоки в категорията на високо качество, отворени три начина. На първо място, продуктът може да бъде пуснат на пазара под търговската марка на производителя. На второ място, производителят може да продава стоките на посредник, който ще го зададете своя запазена марка. И на трето място, производителят може да продава част от стоките по своя собствена марка, а другият - под имената на дилъри.

Фирма "Форд Моторс" IBM продаде всичко, което те произвеждат, под собствената си марка. В американския пазар е доминиран от производителите на маркови.

Решението за качеството на маркови стоки. Един от основните инструменти на позициониране е качеството на стоката. Качеството - е възможността да марката на продукта, за да изпълнява своите функции. Концепцията на качеството включва трайност на продукта, надеждност, точност, лекота на работа, поддръжка, и други ценни свойства. Някои качествени характеристики се поддават на обективно измерване. Въпреки това, от гледна точка на маркетинга на качеството трябва да се определя от гледна точка, съответстващи на идеите на клиентите. Качеството на потребителите повишен интерес. Добре известно е, качеството на японски автомобили, японски електроника, както и европейски автомобили, дрехи и храна.

Решението за марката на непотизъм. Производителят, който произвежда своите продукти под формата на маркови стоки, ще трябва да направите няколко решения. Има четири подходи към проблема за присвояване на търговска марка.

1. Индивидуални имена. Тази стратегия се придържа към фирма "Procter & Gamble" - прах за пране "Tide", "Ариел" и др.

2. Една марка за всички продукти. Това е политиката на IBM.

3. колективно е търговска марка на семейството на продукта.

4. Име на фирма, в съчетание с индивидуалните марки стоки.

Ако компанията произвежда много различни продукти, използването на обща марка за тях не може да бъде подходящо. За стокови семейства шунка и торове се нуждаят от различни марки.

Производителите често искат името на фирмата, свързана с името на марката на отделен продукт. Име на фирма, тъй като тя дава сила на новост и търговска марка дава го уникалност.

Решението за разширяване на границите на използване на марката. Гранична използване на търговски марки, за да спечели успех може да бъде удължен.

Стратегията за разширяване на границите на марката - това е опит да се използва името на марката като успех в отглеждането на пазара на нови продукти или версии на продукта. Автомобилна компания може да използва своята марка с пускането на пазара на нова косачка.

Целесъобразността на стратегията mnogomarochnogo подход по няколко причини. Първо, производителят има възможност да получите повече търговски площи в магазини за показване на техните продукти. Второ, ние нямаме много потребители са толкова ангажирани с една марка, а не да се опита друг. Единственият начин да се получи "скитник", не се проявява преди маркови ангажимент - е да му предложи избор от няколко марки. На трето място, създаването на нови продукти с марката стимулира инициативата и увеличава организации на работниците за връщане. корпорация "Procter & Gamble" Мениджърите на конкурират помежду си по отношение на работа. Четвърто, mnogomarochny подход помага да привлече вниманието към ползите от различни продукти, в резултат на което всяка отделна марка за привличане на определени групи потребители.