Марка - принципи за изграждане на
Днес все по-често се използва думата марката в България. Otshumeli вече разгорещен дебат в страниците на уважавани издания, каква е марката, че при него се разбере и не разбирам. И накрая, като цяло, не е увереността, че е налице правно понятие за "търговска марка", но там е маркетингова концепция за "марка", а марката е, всъщност, е един от елементите на марката, но не е единственият.
А общо разбиране за значението на марката е, обаче, не доведе до отговорите на следните неизбежните въпроси: защо е необходимо? и как да го създадете? и какво да правя с него? и как да го използвам? и как да го управлявате? и много други.
Целта на тази статия е опит да се поне да очертае основните насоки, преместване, където можете да намерите отговори на горните въпроси.
Марка - решение една дума, израз, знак, символ или дизайн, или комбинация от тях, за да се определи на стоките и услугите на даден продавач или група от продавачи, за да ги разграничат от конкуренцията.
Процесът на управление на марки, в това число изграждане на марката, популяризиране на марката на пазара, се адаптират към променящите се условия на марката - ние наричаме марка.
Branding, по своята същност, е революционна концепция. Ние считаме, брандиране като нова рамка за управление на маркетинга като цяло. Доказан през последното десетилетие, много компании в различни международни пазари, ефективността на този подход към управлението на маркетинга, брандинга дава въз основа на принципите за разработване на нова концепция за маркетинг - комуникации, която ще замени концепцията за интегрирани маркетингови комуникации.
За да се оценят ефективността на марката и има всички основания да се отнеме този процес като основа за разработване на нова концепция за маркетинг, трябва да го разбирам напълно. За да разкрие своята същност да се определят основните цели, основните принципи и разбиране на естеството на неговата ефективност.
Един добър пример за такъв комплексен подход към марката са Pringles чипове. Тази марка има следните елементи, на които потребителят може да го идентифицират:
По този начин, като основната цел е да се замени марката в съзнанието, доколкото е възможно целеви потребителски стоки чрез посочване на име (адрес) на наименованието на продукта чрез други елементи (обикновено визуално). Тази замяна на пазарите за масово потребление не може да бъде постигната без масови комуникационни продукти.
Правни аспекти на марката. Защита на интелектуалната собственост, свързани с МАРКА
Важно е да се разбере, че марката е термин за маркетинг, а не юридически, но в България много често се идентифицира концепции търговска марка или търговска марка и марка. Pringles пример илюстрира, че е търговско наименование не се ограничава до марка или лого.
От правна гледна точка, повечето от марките наистина защитен режим търговска марка (откъдето идва и объркването). В защитен режим, чисто името на самата дума, и държавните гаранции, че никой вече няма да могат да използват тази дума, за да се отнасят до техните продукти.
Трябва да се разбере, че това е възможно, когато думата е име, тя може да бъде незащитен защитен-то само лого или опаковка, набор от графични елементи - шрифт, цветови комбинации, изображения и т.н. (Така наречените, в режим на промишлен дизайн защита). Например, за да се използва думата "Боржоми", както е името на продукта има право на около 15 фирми - такова разрешение, предоставени от правителството на Грузия с фирми, произвеждащи минерална вода в района, който е т.нар. Т.е. думата "Боржоми" е georgraficheskim име не може да бъде регистриран като марка на един производител. В този случай, на етикета, че едно дете е познат на милиони Bolgariyan, можете да се регистрирате като определен уникален набор от елементи на дизайна (комбинацията от цветове, шрифтове, изображения и т.н.), в режим на промишлен дизайн, и направи една от компаниите. Сега неговите конкуренти могат да пишат в техния продукт "Боржоми", но не могат да направят един и същи етикет (степента на сходство на двете етикетите се определя от съда въз основа на експертни методи (резултатите от независимия социологически изследвания също се взема под внимание)).
В допълнение към режим на правна защита или марка на промишлен дизайн, марка може да бъде защитена в режим на патент (например, тетрапак). Патент може да бъде някаква техника или рецепта; много разпространено патентоването на лекарства на пазара. Патентната защита има своите недостатъци - достатъчно, за да се промени малко рецептата (например шоколад) и лесно можете да получите нов патент. В допълнение, редица страни си затварят очите за нарушаването на международните споразумения за патенти от страна на местните предприятия.
Основната задача на Branding - разработване изграждане на марката (силна марка)
По-късно се говори за налагане на марката ще се фокусира именно върху изпълнението на тази меню за задачи развитие изграждане на марката.
Основните принципи на търговска марка, за да се гарантира неговата ефективност в процеса на управление на маркетинга:
2. Принципът на дългосрочна инвестиция и надеждност.
3. Принципът на устойчивост на липсата на комуникация подкрепа.
4. Принципът на свеждане до минимум на разходите за единица продукт за масова комуникация.
5. Принципът на формиране на лоялни клиенти.
Причините, поради които наличието на лоялни клиенти е необходимо условие за развитието на марката:
6. Принципът на еднаквото възприемане на марката.
Важна характеристика на развитието на марката е еднообразието на субективни описания на марката, които го дават на потребителите. Т.е. всички потребители на пазара трябва да купуват марката за една причина (обикновено този, който общува в масова комуникация). Най-висока степен на еднообразност на субективна оценка на потребителите характеризира яснотата и целостта на комуникация, свързана с марката и нейната яснота и на марката за потребителя. В тази връзка, един от най-важните правила на марката да бъде необходимостта от използване на запазена марка само в именителен падеж (тя налага някои ограничения по отношение на името на марката - това е желателно, че е слабо наклонен), вие също трябва да се стремим към ситуация, в която името на марката може да бъде консумира без името на продукта (никой няма да каже "Coca-Cola се пие" - и така всички разбират какво е то).
7. Принципът на засилване на конкурентоспособността.
8. Принципът на увеличаване на рентабилността.
9. Принципът на еластичност на цените, когато тя се намалява.
10. Принципът на цена нееластично в своята увеличение.
11. Принципът на относителността цена марка.
12. Принципът на овластяване за печалба.
развитие на марките позволява реализирането на допълнителен доход, не е свързана с директни продажби на собствените си стоки. Става дума за такива понятия като лицензиране и франчайзинг.
13. Принципът на наличието на допълнителни възможности за развитие.