лексикони именуване

Освен това, ако името на жилищен имот е важно само на етапа на продажбите - веднъж обитавана къща, именуване на маркетингов инструмент се превръща в име на място, името на търговски обекти, работещи през целия период на експлоатация. На първо място, работа за привличане на наематели и посетители се осъществява непрекъснато, и второ, бизнес центровете са много чувствителни към компонент на изображението.

Името на бизнес центъра ще се появи на визитните картички на служителите и бизнес документи. И в този случай трябва да се вмести в такава компания като изпълнителен клас автомобили, костюм от Brioni и часовници Rolex.

Логиката е ясна: ако "tseshnikov" се интересуват от това как евтин наем пространство за офиси, на "ashnikov" - както е изглеждала скъп офис в съответствие със скалата на бизнеса. И този офис дворец не може да се нарече бизнес център, корпус 1, такъв и такъв улица. Безличност - антитеза на лукса. Тя трябва да бъде подходящо име. Брайт. Като извисяващ небостъргач сред конкурентите.

В идеалния случай, разработчикът трябва да се мисли за името първоначално - на етап, когато системата е разработена концептуални решения по проекта, включително и мястото, дизайна, броя на етажите, списъкът на наематели. Име - активното устройство, предаване на определен набор от емоции, асоциации, изображения, мотивация, които оформят потребителите маркетинг стойността на обекта.

Това е предвидено в именуването? Тези условия, които определят успеха на бизнес центъра:

класа на обекта, което преведено на именуване на езика ще звучи като "състояние"

Местоположение: "И от нашия прозорец се вижда Червения площад ..."

Друга техника - свързване с историческа личност, в съответствие с местоположението на обекта: БК "Мейерхолд" - не е далеч от театъра на едно и също име, БК "на Булгаков Къща" - в непосредствена близост до културния център на името на писателя. Персонализирани именуване е добре, че известно име - само по себе си марка, която е по подразбиране, и прехвърлени на обекта.

Архитектурно решение: "От дете не ми харесваше овала! Извадих от детството ъгъл! "

Ако обектът се отличава с уникалната си архитектура, тя е, тя се превръща в основен конкурентно предимство. Логически ход - да се отрази, че в именуване.

Построен грандиозно бизнес център "Беноа", фасадите, от които са изработени в съответствие със скиците Александра Benua за балета "Петрушка" бе истинско събитие в живота на София. В тъмната вътрешното осветление на фасадата във връзка с преместването панорамни асансьора създава впечатление за театрално представление, което се провежда на открито, както и един ден - това е бизнес офис комплекс с уникален екстериор интериор.

Избор на бизнес център, както и идеята за дизайна на фасадата не е случайно: в края на 19 век, младият Беноа и родителите му са били на почивка в близост. По-късно той напуска интересен спомен от това, което силно впечатление на него това място.

Промяна на името на концепцията, на пръв поглед, тя определя себе си място: близост и Нахимов Севастопол проспект подразбира темата на морски битки и военни победи. Въпреки това, фактът, че на повърхността - лесно може да се използва от други. Съществува риск, че новите обекти, на името на което впоследствие ще се появят, за да се хареса на една и съща тема, която ще доведе до замъгляване на образа. За насърчаване на бизнес центъра, наречен, да речем, "флотилия", когато на пазара за вече съществуващи към момента на комплекс "Нахимов" може да се добави "Севастопол", "Азов" и "Cruiser" ще бъде много по-трудно.

Над най-правилното решение в именуване на дисплея изглежда необичаен архитектурен облик на сградата, направен в един футуристичен стил. Резултатът е името на iCube, въплъщават еклектичните форми и технологии на новата сграда.

Статус: "Ние всички сме по-добре. Ние всички сме красиви. Всички по-умни и по-смирени всички! "

Като разработчиците на състоянието на превозвача са избрали латинската азбука: факта, че на руски звучи банално: площ, къща, място, кула, сграда, мост - на английски език се превръща в необходим патос: Plaza, дом, място, кула, сграда, мост. За известно време той е работил. Според статистиката, развитие на фирмата "Интегра" Латинска повишава нивото на доверие на 80% от целевата аудитория. Сега има изобилие от заглавия с използването на такива думи. Или трябва да се опита да разшири речника, или да си спомнят за "велик и силен" и адрес на кирилица: клиент wised и фалшив нагласи става досадно.

Уникално предложение: "Ако искате слънцето вместо лампата"

Оферта на пазара нещо наистина уникално в клас А е доста трудно. Ето защо, повечето от тях са фокусирани върху едно от предимствата. Например, бизнес център, разположен на първа линия, е известен като Riverside Towers, информиране на клиентите, че дейността им ще имат гледки от прозореца.

Петербург "H2O" бизнес център предлага офиси с красива гледка на Okhta разлив и живописна гледка към гората парк Rzhevskij. Фасадата е грандиозно алегория на четирите елемента: вода, земя, огън и въздух. Името отразява обемен и местоположението предимствата и решението на архитектурния обект.

"Workstation" - това всъщност е пример за едно уникално предложение. Бизнес център в съвместна работа център формат - своевременен отговор на разработчика на сравнително нова за пазара тенденция на работа от разстояние. Български имена - допълнителен плюс в собственик карма.

Сега нека да разгледаме примери на какви имена са показани съчленен посока в именуване на бизнес центрове. Анализирахме 400 имена в класове "А" и "С" Москва и София.

Име на бизнес центъра на клас "А"

Име - едно от условията за успех на проекта на пазара. Името не трябва да съществува само по себе си, но за да бъде контекста на визуален компонент, навигацията и цялата култура на комуникация на марката. И тогава става ясно, че за да се осигури интерактивен елемент, където бизнес центъра се казва "Лазаре, 32", не е толкова трудно, но невъзможно.

Развитие на именуване без да се отчитат външни фактори може да доведе до грешка в маркетинга. Така например, са изграждането на първа линия само по времето, бизнес център и го наречете напълно абстрактно име. Без значение колко красива не е титлата, тя ще напусне обекта в хората като "къща на брега." Това се случи на бизнес центъра "Една Канада Скуеър", която е една от най-високите сгради в Лондон и е разположен във втория по големина финансов квартал Канари Уорф. Новото име не се придържаме, защото те не се вместват в нито географски или културен концепция на място. Бизнес център всичко започва да се нарича с името на района, тъй като той е бил грандиозен небостъргач е неговото лице и ключова фигура. Потребителят е избрал най-го чист и лесен начин да се установи. Сега всички документи на името на "Една Канада площад" идва със задължителното нота "е друга невярна име Canary Wharf».