Корпоративна идентичност като елемент на интегрирана концепция маркетингови комуникации, основните функции на
Корпоративна идентичност започва да се оформя по време на робството. Тогава майсторите на своите продукти с марката личен печат и купувачи търсят продукти с тази стигма.
През Средновековието е имало занаятчийски корпоративни марки. Както централизация на производството и разширяване на географията на пазарната стойност на пощенски марки и други маркови ваденки непрекъснато се разраства.
В средата на 19-ти век в САЩ и Западна Европа, има национални марки. защото във все по-конкурентна среда е необходимо да се разграничат от общата маса на конкуренти.
През последните 50 години, развитието на комуникационните технологии е преминал следните стъпки:
- корпоративна идентичност започва да се разглежда като стратегически инструмент за интегрирани маркетингови комуникации;
- корпоративна идентичност се превръща в инструмент за формиране на имиджа на продукта и компанията, част от корпоративната философия;
- Branding се разпространява, като част от който играе важна роля марка.
В чужбина, с изключение на термина корпоративна идентичност (не много популярен, това е вътрешен тълкуването на) терминът "система за корпоративно идентификация" се използва по-често.
Концепцията:
Корпоративна идентичност - набор от цветове, графики, дума, типография, дизайн и други постоянни елементи, които осигуряват визуална и семантично единство на цялата изходяща информация от компанията и нейната вътрешна и външна декорация ..
Има две гледни точки за това, кога трябва да се разработи корпоративна идентичност:
- веднага след като се формира на дружеството;
- натрупването на достатъчно средства и осигуряване на устойчиви дейности.
Оптимално - формиране стил постепенно елемент 1-2, след това се увеличава други техни собствени константи.
Предимствата на марката:
При условие, постоянно високи нива на други елементи на маркетинговия микс корпоративна идентичност на:
Основни елементи на корпоративна идентичност
Корпоративна идентичност включва следните основни елементи:
- Търговската марка или (II) надпис собственост на шрифта (лого).
- Корпоративна блок.
- Корпоративна слоган (девиз).
- Корпоративна цвят (цвят).
- Корпоративни CD шрифтове.
- Корпоративна герой.
- Постоянен причастник (лицето на компанията), и др. Константи.
Помислете за тези елементи в по-големи подробности.
Запазена марка (услуга марка, търговско наименование, търговска марка) е основен компонент на корпоративна идентичност.
Запазена марка - регистрирано по предписания начин визуални, словесни, обемна, знаци или комбинации от тях, са търговски марки, използвани за идентифициране на собственика на фирмата.
Нормативна регламентация на проблема се извършва в съответствие с България FZ "На търговски марки, марки за услуги и наименованията за произход." В съответствие с търговска марка и марка за услуги Федералния закон България - наименование, което може да се прави разлика съответно стоки и услуги на някои юридически и физически лица от подобни стоки и услуги за други фирми и физически лица.
- вербална търговска марка (лого) - оригиналната марка на съкратеното име на фирмата, продуктова група, даден продукт или услуга под формата на думи или комбинации от букви, облечен с вербална характер (включително "синтетична" - специално създаден думи и фрази). Той се състои от две гръцки думи: "лога" - дума и "правописни грешки" - марки. По този начин, в буквален превод - словна марка на.
Logo обикновено се състои от 4-7 писма и се характеризира с много добра по-добре забележителност.
Основни изисквания за запазените марки
TK трябва лесно да бъде разбран, признати между другото, не забравяйте, не бъде нарушена по време на възпроизвеждане. Тя не трябва да бъде голям брой преплетени, и по-сложни, малки подробни детайли.
TK не трябва да е като името на марката на някой от неговите конкуренти. Това автоматично поставя компанията в позицията на аутсайдер.
TK трябва да се съобразяват със спецификата на дейността на дружеството и причини връзката ви.
ако TK не може да бъде регистриран в големия и средния бизнес го губи значението си.
TK може да не е актуален, така че, когато създавате трябва да вземе предвид възможността за промяна, обновяване
Ако една търговска марка е да се работи на международния пазар, е необходимо да се вземат предвид особеностите на езика, културни и исторически традиции, националното законодателство, и др. Cross-културни фактори. Същите знаци, думи, цветове, различни култури се възприемат по различен начин.
- звучност и лекота на произношението (отнася се за лого)
Логото трябва да е лесно да се чете от. Тя не трябва да бъде много съскане и свистене съгласни, гласни трябва да се редуват равномерно с съгласни. Си струва да пробвате като словесна марка се възприема от ухото.
Корпоративна блок е традиционен, често се използва комбинация от няколко търговски марки, например, пълно официално име на фирмата, пощенски и банкови детайли (например, на бланка). Понякога корпоративна единица включва корпоративен слоган.
Корпоративна слоган (девиз)
Постоянно използвате оригиналната марка лозунг, закачливите фрази. Той действа като един вид визитна картичка на фирмата.
Видове лозунги:
Като неразделна част от имиджа на компанията не може да бъде променено. В сбит вид (компресиран и много въображение) изразява философията на компанията, нейната мисия подчертава значението на достойнство.
Често действа като лого, водене на бизнес писане. Понякога вградени в логото или в близост до него.
Филипс - промяна на живота към по-добро (от философията на компанията)
Electrolux - Швеция. Направено с ума; Tefal. Винаги мисля за нас (качество на продукта)
Изисквания за лозунг
- съответствие с начина на живот и ценностна система на целевата аудитория
- спазване FS
- краткост и забележителност
- оригиналност
- интензивна емоционална оцветяване (например: "Защото котката ти вярва")
- двусмислено тълкуване (отрицателен пример - "Ние obuem цялата страна")
Важен елемент от корпоративната идентичност е корпоративния цвят. Неговата основна задача - осигуряване на забележителност и създаването на имиджа на фирмата / продукта. Цвят прави брандинг по-привлекателни, запомнящо се, което позволява да имаме силен емоционален ефект.
При избора на цветова схема, трябва да се вземе предвид спецификата на неговото въздействие, тъй като цвят може да повлияе на физиологичните процеси и психологическото състояние на човека.
Например, съгласно физиолози
- Зелената успокоява нервната система, облекчава раздразнителност;
- син цвят, когато са изложени на твърде много дълг има потисничество и умора;
- портокал - стимулира сетивата и малко по-бързо сърдечната честота, създава усещане за благополучие и забавно;
- Червен - топло, дразнещо и т.н.
Освен това, има и емоционален аспект от цветове, като например:
- Червен е предпочитан от хората, емоционални
- Браун е избрана от хората, които са в период на стабилност, не искам да се променя нищо
- жълт, оранжев цвят избрани хора весели, импулсивен и т.н.
От голямо значение са комбинацията от цветове. Според експериментални данни, различни комбинации от цветове могат да бъдат разположени върху степента на влошаване на възприятието, както следва:
- синьо на бял фон
- черно на жълт
- зелено бяло
- черно на бяло
- оранжев на черно
Налице е и проблемът за правилния избор на асоциации. например:
- червено на пакет цигари се разглежда като доказателство, че цигарите силни, бели и сини - светло зелен - ментолови цигари, злато е свързано с високи качествени цигари, изобилието от "злато" - най-високата цена.
Има национални особености в възприятие на цветовете:
- Българското бяло означава чистота и е свързано със сватбата, както и в Китай и Япония, това е цветът на траур.
Корпоративна комплект шрифта може да се подчертае различните характеристики на имиджа на марката. Шрифтът може да се възприема като "мъжки" и "женски", "леки" и "тежки", "елегантен" или "груб", "силен", "бизнес" и т.н. Задачата на разработчиците на корпоративна идентичност - да се намери "вашата" шрифт, който ще се вписват в образа на марката.
Има много видове шрифтове, които са разделени в групи: латински, нарязани, наклонен, орнаменти и др. шрифта група включва голям брой шрифтове, различен стил на шрифта, ширина, наситеността и т.н.
Освен тези елементи, има и други специалитети константи, например корпоративни стандарти имуществена химн корпоративна легенда стандарти в рамките на дрехи и т.н.
Основните превозвачи на корпоративна идентичност