Какво е маркетинг

Всеки е чувал за т.нар гореща стока. Когато Sony е създаден първия си играч Walkman, Nintendo е предложил първата конзола за видео игри, а The Body Shop стартира уникалната си грим, получи огромен брой поръчки за тези стоки. Това се дължи на факта, че компаниите са в състояние да предложат "необходими" стоки. Не само стоките, които мнозина биха искали да закупят и продуктите, които се отварят нови възможности. Питър Дракър, един от водещите теоретици на управлението, заяви: "Целта на маркетинга - да знаят и разбират на клиента, така че продуктът или услугата, точно съответстват на техните изисквания и да се продават."

Пазар - комбинация от съществуващите и потенциалните купувачи на стоката. Тези купувачи са общи нужди или искания, които могат да бъдат изпълнени чрез борсата. По този начин, големината на пазара, зависи от броя на клиентите, които изпитват нужда от някакъв вид продукт, като средствата за извършване на обмен и желанието да предложим на тези ресурси в замяна на желаното от тях продукт.

Фиг. 1.1 Пазарните отношения

Първоначално понятието "пазар" е място, където купувачи и продавачи могат да направят размяна на стоките си (както се препоръчва в такова място, например, на централния площад на селото). Икономистите използват термина "пазар", позовавайки се на събирането на купувачи и продавачи, които правят операции на покупко-продажба на стоки от определен тип; Има, например, на пазара на жилища или зърно пазар. Маркетингови експерти, обаче, виждат продавачите като членове на производството, както и купувачи - като представителите на пазара. Връзката между производството са показани на Фиг. 1.1. Купувачите и продавачите се свързват четири потока: продавачите предоставят на пазара с продукти, услуги и съобщенията; В замяна те ще получат парите от клиентите и информация. Вътрешният цикъл показва, размяна на пари за стоки; външен - на обмена на информация.

Съвременната икономика се основава на разделението на труда, в който всеки производител, специализиран в производството на някои стоки, се плаща за това и те купуват всичко необходимо за производството.

Вследствие на съвременната икономика се състои от много пазари. Продуцент достъп до пазара (пазара на суровини, пазара на труда, на валутния пазар), придобива ресурси, като ги превръща в продукти и услуги, посредникът продава, и да ги продава на потребителя. Consumer продава своя труд и получава заплатата му се изразходват за изплащане на стоки и услуги. Държавата също участва в пазари, в този случай играе няколко важни роли. Тя купува стоки на ресурсните пазари, производителите и посредниците; плаща им; събира данъци от тези пазари (включително потребителски пазар); Тя осигурява основните обществени услуги (предоставяни от държавни агенции и публични компании за комунални услуги). По този начин, на икономиката на всяка страна и икономиката на света е сложен пазар, които са свързани помежду си процеси за споделяне.

В бизнеса на понятието "пазар" се използва за обозначаване на група от потребители, обединени по някакъв принцип. Могат да се посочат по-специално на нуждите на пазара (един от тези пазари създават, например, потребителите, които се грижат за здравето си и желаят да получават само висококачествени продукти); изделия пазари (например, потребителска електроника); демографските пазари (като тийнейджъри или "бейби бум" - родените през 50-те години по време на "бейби бумърите", т.е., рязко покачване на раждаемостта в Съединените щати, ...); географски пазари (САЩ или Западна Европа). Тази концепция не е само използва за обозначаване на специфични групи от потребители. Така например, на пазара на труда се състои от хора, които предлагат своя труд в замяна на заплатите или стоки. Различни организации, включително бюрата по труда и консултантски фирми в областта на заетостта, има на пазара на труда с цел улесняване на функционирането му. От голямо значение са финансовите пазари, защото хората имат такива нужди, как да се дава и взема на кредит, освен пари и спаси парите си.