Как да се създаде марка история

Създаване на история, която всеки знае - е едновременно ефективно и рисковано. Ефективно, защото тя ще бъде призната незабавно. Рисковано, защото тя вече знае всичко. Понякога, дори прекалено добре.

Представете си, че имате две от най-известните враждуващите фамилии в света. Новината, че все още сте във вражда, ни най-нови. Но посланието, което сте решили да заровят томахавката и след 150 години от взаимен омраза да отидат в бизнес заедно, истински обрат.

Така направи и McCoys Hatfields и: те създават уискито с марка следвайки рецепта, предавана от поколение на поколение. Тяхната фирма използва наследство от миналото, за да се изгради бъдещето си.

Как марки създават истории

Тя те кара да се чудя как марки създават свои собствени истории, както и дали марки като цяло се отнася до спомени и да ни кажете кои са те.

Повечето млади марки с удоволствие пишат историята си, описвайки по целия път от началото с всички обрати, препятствия и определяне на най-значимите моменти.

Но марката с богата история действат по различен начин. Тук историята отдавна е записана и отразено в различните букви на компанията. Тя се актуализира периодично с най-новите постижения и промени, за да запази своята значимост.

Предистория марка

Предистория - една история на откриването, която обединява всички елементи в един смислен цяло. Работете история, защото те ни разказват истории в историите.

Той е много ефективен инструмент, който помага на разказ марки се свързват директно с тяхната история с бъдеще. Праистория позволи на купувача да се върнем назад и да видим как марката се превърна в начина, по който е сега. В случай на Hatfields и McCoys Праистория позволява на хората да научат нещо ново за историята те вече знаеха. И както всички добри истории, резултатът трябва да е страхотно.

История и иновации

Има един прекрасен цитат Aleksa Bolena главен изпълнителен директор, Оскар де ла Рента:

"Хората си мислят, че иновациите и културното наследство - тя е на противоположната идея, но аз не съм съгласен с това. Ако марката има наследство, а след това го е издържал изпитанието на времето, благодарение на традицията на успешните иновации. Иновативни марки трябва да искат да се превърне в марка с наследство. "

Именно на тази идея трябва да се обърне внимание при създаването на историята на марката, като подчерта, че той има светло бъдеще.

Историята трябва да тече естествено се вписват в пътуването, да бъде хуманно, светли и добре обосновани и пълни с триумф трагедия, предизвикателствата и промяната. Тя трябва да бъде уникален, известен на всички и в същото време подкрепя желанието публиката да научат повече за това.

За да бъде историята на марката си по-вълнуващо, моля отговорете на следните 10 въпроса.

10 въпроса за създаване на марка история

Как да се постигне това, което имате сега - откъде да започнете вашата марка, какво си направил, колко души са били на вашия екип?
Това, което е интересно, необичайно, забавно, предизвикателни, извънредно се случи по пътя си?
Кои са главните герои - че те дадоха на марката, и какви неуспехи те срещнали? Кой се оказа герой и кой е престъпник?
Когато ситуацията изглежда безнадеждна - че почти убит компанията, която спаси марката?
Кой решава кой запазената си марка, и какви са последиците?
Защо това е важно - ако разтворът е изпълнена? Защо ще го доведе, ако е имало друго решение? (Добро или лошо)
Какви други допълнителни истории за вашата марка и нейния успех мога да ви кажа мен (а защо не и да го направи по-рано)?
Какви други известни личности / събития се свързва с вашата марка? Какво принос е направено от компанията?
Като пътуване с форма на вашата марка?
Какви са елементите на историята е добре познат до сега (някои от тях са специално подчерта)?

Нека вашите отговори да бъдат искрени и смислени, така че историята на вашата марка ще живее, и хората ще си спомнят и ще я обичам. Така че, вашата марка ще има предимство пред конкурентите си.