Хоризонтална Маркетинг система - Енциклопедия на голям нефт и газ, хартия, страница 1
Хоризонтална пазарна система
Хоризонтални системи за маркетинг, образувани в случай на наличие на две или повече производствени компании да обединят усилията си в процеса на движение на стоки, временно или постоянно, понякога дори под формата на създаването на отделна съвместна търговска фирма. Създаване на система за търговия, като правило, се дължи на факта, че нито една компания има липса на собствен капитал, техническа експертиза, производствен капацитет, или тя няма да рискува големи инвестиции в създаването на индивидуална система за търговия. [1]
в политиката на продажбите на хоризонтални маркетингови системи са създадени чрез комбиниране на няколко от един и същи вид на определен период от време или за постоянно, за да се подобри ефективността на съвместните усилия на продажбите. Най-характеристика на тези асоциации за международни маркетингови дейности, особено с компании от глобална маркетингова стратегия. От успеха на този вид маркетингова политика влияе директно върху марка на информираността на участниците и техния опит в задгранични пазари. [2]
Хоризонтална маркетинг система се основава на модела, по който две или повече организации (фирми) на същото ниво обединят усилията си, за да споделят общи маркетингови възможности. Работейки заедно, организациите-членки на канала могат да комбинират своите капитали, производствен капацитет и ресурси за маркетинг, за да направят повече от една организация може да направи, когато тя работи сама. В същото време в съчетание дори са конкурентни организации на краткосрочна или дългосрочна основа, или чрез създаване на отделна компания. Хоризонтално сътрудничество позволява на партньорите да имат достъп до допълнителни канали за дистрибуция, търговски обекти, да се възползват от допълнителни продажби персонал услуги. [3]
Хоризонтална маркетингова система - е резултат от сътрудничеството между различните производители, търговци на едро, търговци на дребно и по възможност, да си помагат взаимно. [4]
Хоризонтална система за търговия (SMS) форма на две или повече самостоятелни фирми, които са на едно и също ниво на канала и да обединят усилията си, за да споделят пазарните възможности. Перспективи за такова сътрудничество привлечете още конкурентни компании. На развитието на ОСА се влияе от следните фактори. Първо, някои компании са в състояние да намалят разходите; На второ място, достъп до маркетингови канали друга компания да увеличи скоростта на проникване на пазара и ви позволява да се пребори с конкуренцията в завой; На трето място, печалби на компанията достъп до нова информация и технологии. [5]
Под хоризонтална система за търговия означава споразумение между няколко организации на същото ниво на канал за разпространение на съвместни действия, за да използвате възникващите с новите маркетингови възможности. Като част от споразумението, организациите могат да обединяват своите капитали, производствени и маркетингови ресурси. Страните по споразумението могат да бъдат както неконкурентни и конкурентна организация. [6]
Друга тенденция в развитието на канали за дистрибуция, са се превърнали в хоризонтална система за търговия. , в която две или повече независими компании обединяват своите ресурси и усилия за изпълнението на нововъзникващите пазарни възможности. Сам, като всяка от тези компании да направят това не може, тъй като те не разполагат с достатъчно финансови ресурси, ноу-хау, производство или пускане на пазара на капацитета или фирмата просто се страхуват да поемат рискове. Компаниите могат да работят един с друг на временно или постоянно, или да се създаде нова компания. [7]
Понякога в практиката съвместно прилага вертикална и хоризонтална система за търговия. [8]
От организационна гледна точка, се изолира с конвенционални канали за разпространение; вертикални и хоризонтални маркетингови системи маркетингова система. [10]
За разпределителния канал се характеризира с постоянни и понякога значителни промени. Трите основни области за развитие са вертикална маркетингова система (кооперация, контролиран и договорни форми), хоризонтални маркетингови системи и система за многоканален маркетинг. [12]
За маркетингови канали характеризират с постоянни, а понякога и до значителни промени. Основните направления на каналите включват вертикална маркетингова система (кооперация прилага и договорни форми), хоризонтални маркетингови системи и система за многоканален маркетинг. [13]
Обмен на информация в вертикални и хоризонтални маркетингови системи. Експеримент (полеви и лабораторни), тест маркетинг и симулационни модели. [14]
Страници: 1