Характеристики на реклама и промоция на лукса в България

Всеки човек има свой лукс

Терминът "лукс", както и определението за "елит", "изключителен" и «V.I.P.» почти напълно девалвира постсъветското пространство. Дори и в Монако има такъв богат избор от "елит" на дрехи и козметика и "VIP" -Козметичен красота. Особено много V.I.P. хората, които живеят в провинциални градове, както и по-трудно да се намери един град на картата на България - толкова по-висока концентрация на успешните хора там.

Случило се така, че всички най-високо равнище на Съветския ненатрапчив качеството на, твърди, изключителност и "ВИП". Проблемът е, че също така да даде точните характеристики апартаментите са много трудни. Колко трябва да струва точка, това, което трябва да бъде на нивото на годишен доход от основната СО, как стоките трябва да бъдат продадени за да представи и да им падане в редиците на елита? На всеки един от тези въпроси няма нито един верен отговор. Ние прекъсва традицията на елитен консумация, не са имали време да се образува поколения заможни семейства, напълно загубени аристокрацията. Поради тази причина, всеки който и да е качество елемент може да изглежда елитарен човек, в зависимост от неговото ниво на доходи. Тя е такава гледна точка на личната му място в обществото на.

Лично за мен това малко наблюдение е много добър критерий. Когато в името на самоопределение, или всичко, което намерите термини "елит", "V.I.P.» и «лукс», в най-добрия случай ние говорим за неща, за средните и горните класове средните.

Най-лесният начин да се работи с известни чужди марки. Няма нужда да измислят колелото, ако марката не е канонизиран за "лукс" и там, и тук не може да се разглежда като такъв. Най-ярък пример - марка Hugo Boss, която в България е традиционно почитан елитарно. Костюми и аксесоари Hugo Boss е наистина скъпи (но не винаги надеждни), че ние poshivayut, но на Запад, тази марка се счита за съдбата на мениджърите на средно ниво, в най-добрия. От друга страна, елитна марка Hermes, Louis Vuitton или Prada не се поставя под въпрос. И има ли, те никога не са закъсал на гърдите с значки «V.I.P.» надписи и "елит".

Малко по-сложно с местните създания на света на успешен и богат. Заслужават дали създаването на модерен дизайнер Денис Simachev (nevernyaka не) или ресторант "Nedalniy Изток" (мисля така) заглавието на «лукс»?

Теоретизира за това може да бъде повече от дузина страници, но темата на статията не става въпрос за това. В крайна сметка, най-прост критерий - е да се научите, че изборът на каймака на обществото и че те не могат да си позволят нещо друго. Е, с изключение само 1-2 пъти в годината с тежки загуби за личен бюджет.

«Лукс» Сегментът включва много широк спектър от стоки и услуги. В тази статия ще се съсредоточи върху дрехите и аксесоарите. На първо място, те са по-близо до мен, т. За. Промоция Тяхната Аз лично участвах. Второ, тя е скъпа марка на дрехи и аксесоари, а не яхти, бижута и курорти, най-често, когато растението се говори за "лукс" клас живот изрази.

В България, за насърчаване на скъпи продукти е по-лесно, отколкото в родината си. В нашата страна, публиката все още не е сит престижно потребление и показва повишен интерес към всичко, което се набляга на високо положение в обществото.

За разлика от чуждестранни колеги ни глава в гланц по-стриктно се придържа към каноните на позициониране. Не всяка марка на компанията ни, дори и при наличието на необходимия бюджет, може да се стигне до страниците на тези публикации. Ако "burzhuynete" често обсъждат стил и индивидуалност във форумите рускоговорящите за модата много се говори за престижа и в съответствие с "правилните" норми. Думата "джентълмен" в български форум на GQ, вероятно звучи по-често от всички сайтове, Великобритания. Това желание да "подходящи" силно насърчава (но не винаги на разположение!) Марки.

Ситуацията не е опростена в такъв широк спектър от стоки, което обезкуражава всеки турист, който избира един или два дни за пазаруване в един европейски град. Има достатъчно там не е много скъпо, но интересни и качествени неща, срещу които не изглеждат стойността на всяко Долче & Габана да бъдат толкова неоспорими, тъй като е тук.

Това често се случва, че недостатъците - продължение на заслуги.

Както вече отбелязах, като продажбите не е толкова гладка. На първо място, се дължи на ниската покупателна способност на населението, когато той не е много популярен на Запад, всяка марка може да се намери достатъчно тук ниша да се утвърди. И второ, заради слабия готовността на публиката да се експериментира със стил. Опитайте се да убеди успешен български бизнесмен носят червени памучни панталони неаполитански марка Китон или допълват класически гардероб малко класическа шапка от Borsalino. Ние не обичаме да експериментират във всеки стил, който и да е избор от марки. Предлага се да странности: създаване комуникация на централни офиси понякога, така че не се вписват в местната околна среда, която се превръща в главоболие за маркетингови отдели - тъй като тя може да продава?

Преди маркетинг за задача не само да се движат стоки, но и културата на потребление. Трябва ли да се носят и копчета за ръкавели шапка, използвайте кремове, купуват галоши - са дело на специалисти в областта на промоцията до голяма степен намалява до застъпничество. Не харесвам за експерименти също пречи на насърчаването на по-малко признати и популярни марки. Разбира се, с женската аудитория от бизнес ние сме по-добре, отколкото при мъжете.

И накрая, на диктата на собствениците на марки не се обърнеш местното творчество.

Колко струва?

Добре е обаче да парите на други хора - една неблагодарна задача, и да преминем към реалното начин за насърчаване на лукс в България.

За всички групи имат няколко от висок клас лъскава и бизнес медии, банери (която идва към своя край в Москва) и от време на време вмъква (брошури и проспекти), всички в една и съща среда. С най-новата дружелюбен за насърчаване на специални събития, като посещението на италианския шивашки с цел отстраняване на мерки за приспособяване.

Усложнява положението на много тесен пазар мода гланц. Млади животни и зрели, богати и не толкова, жителите на столицата и региони - всички четат едни и същи публикации. Не е пуснала корени и е починал в Неговото време такива специализирани издания като Jalouse, Optimum, OM, и много други.

Как да се насърчи лукс? PR.

Луксозни и PR един за друг, а дори и в българското пространство много инструменти за насърчаване на луксозни марки, използвайки PR.

Донесете дали тези запаси търговска печалба? Няма съмнение: Bosco - любимата компания на много представители на творческите професии, включително добре известни журналисти. Те са редовни клиенти на магазините, които са особено многобройни в ГУМ и Петровски Passage. Въпреки това, такава огромна и красива PR - наследството на лидерите на пазара, другата камера е избрано събитие.

Броят на редки прецизни удари по ТЗ включва дейности като осигуряване на багажника-шоуто. Тази обиколка шивач позната марка (обикновено класически мъже) в родните бутици на големите градове. Посетете трае от 1 до 3 дни, през които всеки предварително записана клиентите могат да си поръчат костюм или обувки от отделни мерки и да получите съвети за стил.

А какво да кажем за WWW?

Мисля, че по този начин и че в интернет има шанс да се реши основният проблем в популяризирането на лукса: къде да намеря и как да се хване на СО чрез маркетингови комуникации.