Глава 46 спонсорство

Глава 46 Спонсорство

Спонсорство - това е една от най-мощните PR-технологии, защото този инструмент ви позволява да се изгради и поддържа положителна връзка между организацията и обществеността.

Ефективно спонсорство създава положителен образ на компанията.

Спонсорство може да се разглежда като отделен вид на интегрираните маркетингови комуникации с цел манипулиране на съзнанието на потребителите, тъй като основната цел на спонсора е да се създаде силна и положителна връзка с финансовата подкрепа на обекта спонсор в очите на целевата аудитория.

Условия за ефективно спонсорство:

последователност и продължителност на спонсорството се възприемат като показател за устойчивост на дружеството и мечтател обмислен план. Очевидно е, че за създаването на стабилен положителен образ изисква време. Спонсорство се реализира в дългосрочен план. Новостта на "еднократна употреба" спонсорът може да привлече повече внимание, но силата на асоциация спонсор с обекта в този случай е ниска;

съответства на целевата аудитория, спонсориран от обекта с целевата аудитория на компанията-спонсор. Увеличаването на размера на спонсорски предмети, използвани като указва на потребителите, че компанията не разполага с ясна стратегия или обезщетения при всяка възможност. Затова разхвърлян избор на спонсорирани сайтове може също да се удари в надеждността на целевата аудитория. Увеличаването на кръстовище, по-голям шанс да излязат на потенциални клиенти;

съответствие с възложителя и със спонсорството на обекта. Той е на стойност комуникацията и степента на експлоатация спонсор обект. Ако комуникацията с финансовата подкрепа на обекта спонсор не е очевидно, не е въпрос за интереса си. Традиционно всички типове на съвпадението могат да се разделят на функционални и образ. Функционално съответствие случва, когато стоките са използвани обект на спонсора спонсорство по своето предназначение. Например, по време на тенис турнир, на US Open САЩ за времето използван компания на Seiko часовници, официален спонсор на турнира. Вторият тип за съответствие - Изображение - възниква, когато обект на изображението на спонсорство близо до образа на спонсора. Повечето изследователи смятат, че спонсорството е по-ефективно, когато комуникацията между спонсора и обект на спонсорство са логично и оправдано. Въпреки това, връзката "очевидност" е по-малко важно от "тънък" Обяснението на такава връзка. Например, производител на тестени изделия Паста Foods известни като спонсорира маратона в Лондон: компанията успя да убеди купувачите, че спагетите - полезен и високо-енергийна храна;

присъствието на комуникативно ефект: на марка, вярност и т.н. [39]..

Това, че събитието не се превърна в празник на спонсора, ние се нуждаем от законодателна рамка.

благотворителност спонсорство разлика се състои преди всичко в това, че благотворителната организация не предоставя финансова възвращаемост, подходяща инвестиция.

За разлика от спонсорство партньорство. Партньорство - съвместна търговска дейност, участие в общия бизнес проект.

Някои телевизионни спонсорство прикрият партньорство, т.е.. Д. Извършва привидни сделки с бизнесмен.

Споделяне на страницата