Font като елемент на корпоративна идентичност, за дизайна

Нека започнем с няколко прости примера за това как различни компании подхождат към въпроса за поддържането на единна корпоративна идентичност и ситуациите, в които, във връзка с тази есен на местни фирми и представителства на чуждестранни фирми в България.

Първият случай е може би най-често срещаните и най-сериозни. Става дума за голяма организация с развита система от клонове, с доста строги изисквания към системата за корпоративна идентичност. За банката, корпоративна идентичност играе специална роля. Надписът "Сбербанк на България" трябва да бъде една и съща за всички документи, за всички отрасли, както в България, така и в чужбина.

Вторият случай е прехвърлянето на документацията фирма на други езици - повече частни, но не по-малко интересни. Моля, имайте предвид, че паспортите на домакински уреди, които са издадени преди 3-5 години, е преведена на български (тя може да бъде на 10 езика), всички звена наемани в различни шрифтове: един Латиница, кирилица друг, а друга група езици - трета. Ако сте приели дата техническа документация солидна компания, а след това все по-често на целия документ, издаден в единен формат, като напишете на един шрифт за всички езици и е с еднакъв външен вид. За система корпоративна идентичност е, разбира се, е важно.

Когато говорим за корпоративен дизайн или система корпоративна идентичност, имаме предвид целия комплекс от понятия. И шрифтът е един от компонентите, заедно с мрежата, корпоративни цветове, лого.

Възможно е да има неочаквани и чисто утилитарни въпроси. Ако шрифтът се заменя с подобен, просто не може да бъде спасен оформление с фотонабор. Когато един шрифт се заменя с друг, просто текст "ще се измъкне" (ако говорим за около десет символа) или ще pereverstan (ако няколко изречения). Другият шрифт с различна ширина, височина друг характер. И може би, ако не ще се изгубят смисъл, план, замислен от проектанта, може да бъде разбит.

Архитектурата на количеството злато, циментова замазка, издълбани фасада - знак за определена епоха, стил. И ако построен Катрин дворец, след това отидете на перуката и брокат. И ако дойде на модерен спортен автомобил, а ти имаш дом от финландски материали, както и шрифта не е по-добре да се вземат ера на Катрин и модерен, малко агресивен, това не му пречи да е модерен и уважаван. Повечето от грешките на модерен дизайн печат само поради пълната невъзможност на избрания шрифт характера и съдържанието на публикацията.

Трудно е да се запази цялата линия на корпоративна идентичност, включително интериора на помещенията и униформите на персонала. Необходимо е да се устои на всички елементи на стил, включително и цветове. Друг пример за архитектурен - Санкт Петербург. Жълти сгради имат дизайни на своето време. Green - а. Те не са били пребоядисани. Ако е построил къща и боядисани в синьо - направи гипсова мазилка. Ако стила на къщата си по-конструктивистки, или искате да Смолни - цвят жълт къща.

Не се страхувайте от съвременни шрифтове, модерен дизайн. Само, че е важно да се запази в корпоративна идентичност на определена приемственост и балансиран звук. Видях добра корпоративна идентичност построен на швейцарската типография: Helvetica, и т.н. - всичко е много строг. Това не е много на мода, не е много модерно. Те не правят това сега. Но ако това беше направено в неговата времето си разумно, а след това има и предимства: корпоративна идентичност показва кога е създаден и колко дълго там. Тя служи като допълнителен фактор при изпълнението на задачата - да се отрази, например, твърдост и надеждност на банката.

На запад, маркови шрифтове са не само реномирани фирми, но и държавните ведомства. Потребителски шрифтове имат вестници, които се опитват да се идентифицират най-общо поле. За търговия е много важно, когато можете да незабавно да се разграничи дадена издание на заглавието, за да наемат, че не е експерт в огромен срив на вестници. С помощта на уникален персонализиран шрифт като корпоративните елементи, ние просто дойде. Един пример за това - спестовна. Много иска да промените шрифта в няколко писма до стила на марката е станала, и тя може да бъде идентифициран.

Друг, този път ярък пример. Страхотно, навременни действия "знак на рублата." Браво! Сто точки! Конкуренцията е извършено медийни специалисти и дизайнери. Но защо комисията за подбор не са имали всякакъв вид дизайнер? Академия на печат, от Съюза на дизайнерите, от всяко място. От чужбина, най-накрая. Сред избраните знаци има буквата "б" от Lazursky слушалки. Поради знака рубла - знак на шрифта (на долара, йената, паунда), се оказва, че на твърдия знак слушалките Lazursky трябва да добавите всички шрифтове в обращение. Ясно е, че марката на рублата ще се използва в съчетание с фигурите. Той ще бъде насочено към гротеска, сериф и декоративни шрифтове трябва да бъдат съпоставени със знака на йената, доларът форинта, флорина, и др. Само един от белезите, публикувани във финала се прави с оглед на горното, професионални, дизайнер, тип дизайнер. Другите "лекарите не лекуват".

Може да бъде произволно дълъг разказ за правилата за изграждане на кирилицата, е за целия свят. Но това е по-добре, ако можете да се помогне на човек, който се занимава с това професионално. Ако не ви харесва консултант, преминете към следващата, по-лесно е, отколкото с лекар. Но ако втората и третата кажа същото, трябва да си зададете въпроса: прав ли съм?