Eldorado рекламодател

- В работата си заедно със сигурност има конфликти и различия, как да ги решим?

С дребно упорита работа, всичко се променя бързо. Ние не се получи една марка на пазара през цялата година. Ние се случи промяна достатъчно често. Това зависи от ситуацията на пазара, на плановете от доставчици. Ако нещо "Eldorado" одобрява и иска нещо да се промени, промени се случват почти мигновено. Агенцията никога не ни казва, че това е невъзможно. Нищо не е невъзможно за такъв клиент, както не съществува "Ел Дорадо".

- Разбира се, някои хора от екипа се променят, но гръбнакът остава. Например, с Андрю Brayovichem работим vmestepyaty година. Ключови мениджърски екипи работят с нас три или четири години. Грешки Vizeum агенции увеличени, тъй като това време, ние започнахме нашето сътрудничество. И аз мисля, "Елдорадо" на клиента те със сигурност ще ви помогне в това.

- Какви са основните характеристики на мрежата пазар промоция на магазини за продажба на електроника?

- Търговия на дребно - оспорване на пазара. Електронна търговия на дребно - още по-трудно. Това е един много динамичен и конкурентен пазар, където е необходимо незабавна реакция. "Eldorado" варира значително през последните години, ние сме за въвеждане на нови услуги - компания, продукт за вграждане Hi Technic. Разработване на нови сегменти - продажба на компютри, цифрова техника и аксесоари вече възлизат на около една трета от продажбите на компанията. Тоест, ние имаме не само място, където да си купи пералня и телевизор. Ние изграждаме магазина в новия формат, увеличаване на средната им площ. Имаме площ Megamarket на 7-10 кв. М. м. Тази година фокусът е върху развлечения, специално създаден нов бизнес екип, тя ще се включи в продажбите на тези продукти. Много от продуктите на премиум сегмента се появи в нашите магазини.

Сега ние плащаме голямо внимание на иновациите, цифрови стоки и на услуги (включително резервни части), или да спечели ожесточената конкуренция невъзможно. Всички тези промени ние успешно агенция се вписват в комуникационната стратегия.

Друга световна премиера - камерата Casio F1, най-бързият фотоапарат в света. Този продукт не е в българските мрежи - месеца и половина, той изключително продавани в магазините "Ел Дорадо" и "това". Направихме специално събитие за стартирането на този продукт: построен в магазина "Този" пръстен разположени върху него каскадьор шоу, беше водещ Вадим Galygin, всичко това стреля в 60 кадъра / секунда фотоапарат Casio F1.

- Не, ние подкрепяме интернет кампанията obshchefederalnye. Ние имаме много широк медиен микс, така че всяка част от влиянието на медиите върху определени части от населението, тяхното ТЗ, и повишава общото покритие.

И на нашия уебсайт, ние сме организирали селекция обслужване на подаръци, където "старши дилър" "Eldorado" Вадим Galygin шеговито посъветвани посетители подарък за всеки повод могат да бъдат закупени.

- Какво е появата поради "Елдорадо", "лице" на фирмата - Galygina?

- За да образова обществото за всички положителни промени в "обетованата земя" и проверете от конкуренцията, имахме нужда от висококачествен творчески и подходящо знаменитост. Търгът за творчески обслужването спечели Instinct агенция. Те са осъзнали, че имаме нужда, и предложи кандидатурата на Вадим Galygina. Ние веднага се съгласи. На първо място, Galygin себе си много творчески, лесно да се работи с него на корта. И второ, ние открихме, че тя отговаря на духа на "Елдорадо".

Резултатът е поредица от изображения, ярки петна, фокусиране на вниманието върху факта, че "Ел Дорадо" - не е просто "родното място на ниски цени", но също така и верига от магазини с високо качество на обслужване. Vadik Galygin идентифицира ролята на старши обучение продавача персонал. Между другото, в системата за обучение, "Ел Дорадо" като консултанти и треньори продажбите на персонала често действат на директора на най-успешните магазини.

- Смятате ли, че решението за използването на знаменитост е най-подходящия за вашата дистрибуторска мрежа?

- Абсолютно. Нашите видеоклипове Funny, пресни, те са за всички поводи. Galygin пълен "лице" на фирмата, не само в тях. Той изрази рекламите по радиото и ПОС-материали са ангажирани активно. Той е много лоялна аудитория и се възприема ясно предава на основните ценности на "Елдорадо" Ние се променя към по-добро, но цените ни остават ниски.

- За какъв период подписа споразумение за сътрудничество с ток "лицето" на "Ел Дорадо"?

- Това сътрудничество не е определен срок. Всичко зависи от това колко ще бъде ефективно в нашите нови творчески идеи. Ако те не донесе връщане, тогава ние ще променим нашата концепция. Но докато говорим за това по-рано.

В търсене на нови канали

- Да, ние искаме да се свържете телевизионните канали като НТВ +, както и други не-земни канали с премиум публика. Ние имаме специален режим на плазмата в sumermarketah. Използването на PR за насърчаване на бизнес издания нашата компания Hi Technic, се занимава с монтаж на битова техника и електроника. Фирмата инсталира и конфигурира оборудването на всяка сложно. Тази година съвместно с вестник "Ведомости", "Комерсант". На 3-ти канал ( "Москва") в програмата "Наука за да купуват!" и "Сити - на тема" ние разполагаме със собствена колона, която разказва за работата на Hi Technic. Неговата стрелба се посещава нашите мениджъри на услуги. Те разговарят с купувача придобива сложно оборудване в магазина, ще го достави дома и инсталирате. Работата в бели ръкавици, всички направени бързо, професионално, с гаранция.

- Какво е въздействието на програмата?

- Въздействието може да бъде проследено чрез нашия кол-център. Веднага след този поток прехвърляне на разговор се увеличава средно с 20% след всяко предаване. Според броя на обажданията и поръчки, ние виждаме, че програмата работи успешно. Сега сме решили да се разшири географията на обслужване Здравей Technic. Тази година за разширяване на Hi Technic обхване всички пазари, на които оперира "Ел Дорадо". Това ще бъде най-голямата компания за обслужване в България.

- TV за нас е все още в основен канал за комуникация с потребителя, каквото и да е. Ние трябва да предадат съобщения от Калининград до Владивосток, така че няма смисъл за нас, да се премести в някои други комуникационни канали. БНТ днес, български най-ефективни, когато се основава на единен контакт.

Първо имаше думата

- Roller не може да го приеме, когато изпращате сториборд или готов вариант?

Свързана с една цел

Андрю Brayovich. управляващ директор на Групата за комуникация Aegis Media / ОКС. За reteyle

Напрежения и конфликти

За тона и мобилността

Три mediarazmescheniya концепция

Намирането на решения за средната класа

Сега никой не е изобщо не става въпрос дали има български средна класа. Стабилен икономически растеж през последните години бързо да се справят с тази дилема. Заедно с промените в потреблението на стоки и услуги и промяна на медийната консумация на тези хора. Все по-често и да отидат на кино, хранене

На критериите и забраните

Прекарахме доста срещи и заседания с представители на телевизионни канали, но все още няма единна и ясна алгоритъм, който позволява да се определи писмото на даден видео или няма закон. В тази ситуация е трудно да се работи. Това често се случва, че две, по наше мнение, е равносилно на своя провокативен видеоклип, чака много по-различна съдба. Един ще зарадва и творчество, например, не е тривиална хумор българската публика, а другият е в най-добрия оцените фестивал журито някъде в чужбина.